トーマス・クレベック ローリングストーン誌6月号第2弾 出版された この記事では、Apple Music がストリーミング音楽市場を支配しようとしている方法について説明しています。彼らはそれらを単に効率的であるだけでなく、革新的であると呼んでいます。
驚くべきことに、彼らに関連する主な名前はジミー・アイオヴィンではなく、アップルでオリジナル音楽コンテンツを担当しているラリー・ジャクソンだろう。ジャクソンは以前、音楽出版社インタースコープ・レコードで働いており、そこでアイオヴィンと出会い、例えば歌手ラナ・デル・レイのアルバムの宣伝方法に影響を与えたと言われている。
彼は、ラナ・デル・レイが主にインターネットのおかげで人気を得たことを認識し、それを利用することに決めました。シングルのラジオ放送に投資する代わりに、彼らは短編映画のように機能するいくつかの長いミュージックビデオを作成しました。アルバム「ボーン・トゥ・ダイ」からのシングルはいずれもラジオで定期的にオンエアされなかったが、リリースと同時にビルボード・チャートで最高2位を記録し、プラチナとなった。
同様のアプローチは Apple Music でも明らかです。 Appleは大成功を収めたミュージックビデオに資金を提供した H「ホットライン ブリング」 ドレイクと 「顔が感じられない」 ザ・ウィークエンド著、コンサートドキュメンタリー 「1989 ワールドツアー」 歌手のテイラー・スウィフト。ティム・クック自身も何らかの形でこの曲のビデオ制作に参加したと言われている 「ボーダーズ」 歌手ミア
Apple Music が既存の加入者を維持し、新しい加入者を獲得しようとするもう 1 つの方法は、限定アルバムを提供することです。このおかげで、たとえば、ドレイクは最新アルバム「ビューズ」で大成功を収めましたが、このアルバムは最初の XNUMX 週間のみ Apple で入手可能でした。今年XNUMX月、ラッパーのフューチャーのアルバム「EVOL」がAppleで独占的に入手可能となり、DJキャレドのラジオ番組「Beats XNUMX」でリリースが発表された。最近では、Apple Music が独占コンテンツとして Chance the Rapper の「Coloring Book」を提供しました。
ラリー・ジャクソンは、自分の目標はApple Musicを「ポップカルチャーに関連するすべての中心」に置くことだと語った。彼はロールモデルとして「80年代と90年代のMTV」を挙げています。まだマイケル・ジャクソンやブリトニー・スピアーズがそこに住んでいるような気分でした。どうすれば人々をそのように感じさせることができますか？
Apple Music は成功していますが、ストリーミング音楽市場を制覇するにはまだ遠いです。 Spotify は依然として 30 万人の有料会員を擁し、トップの座に君臨していますが、Apple Music は 15 万人です。ローリングストーン誌はアップルの戦術を評価する際に、ユニバーサルのデジタル部門の元ディレクター、ラリー・ケンスウィラ氏の言葉も引用している。
Kenswil 氏は、有名アスリートを起用した広告がブランドとアスリートの両方の知名度を高めた Beats における Iovine の戦略について言及しています。彼はこう言います。しかし、専属契約を結んだとしても、それほど大きな話題にはなりません。したがって、陪審員はまだ出ていません。」
「これは興味深いことを可能にするパートナーシップにすぎません。まるでベッドで起きて朝食を食べることでお金をもらっているようなもので、どうせやるのですから」とラッパーのフューチャーのマネージャー、アンソニー・サレ氏は語った。
