ダニエル・フルスカ 広告業界の賢人はかつて、すべての広告の 90% はクリエイティブ チームが説明を受ける前に失敗すると言いました。このルールは現在でも適用されます。確かに、創造的なこと、私たちの場合は広告を実現することの重要性を否定する人は誰もいません。彼女を人々の前に連れて行くには何百もの方法があるため、この行為には賢くて非常に才能のある個人が必要です。
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Apple (というより代理店 TBWA\Chiat\Day) の iPhone 写真用の新しい広告は、創造力、つまりシンプルなアイデアを素晴らしいものに変える能力の優れた例であり、デモンストレーションです。これは史上最高のiPhone広告だと主張する人もいる。
この広告はテクノロジーの人間的な側面を美しく捉えています。それは私たちの日常生活を反映しているので、私たちは簡単に共感できます。これは、携帯電話の基本機能の 1 つを使用して、忘れたくない人、場所、瞬間をどのように撮影できるかを示しています。これは創造性の優れた例であると言えます。なぜなら、スポットが終了した後は、たとえ誰からも強制されたり購入する理由を与えられなかったとしても、iPhone に満足しているからです。
この特定の広告は、iPhone を競合他社と区別する機能ではなく、人間の感情に基づいています。世界中のほぼすべての携帯電話にはカメラが内蔵されており、iPhone と同等の画質を提供するものもあります。しかし、最後のコメントがすべてを物語っています。「毎日、他のどのカメラよりも iPhone でより多くの写真が撮影されています。」Apple は、競合他社の各モデルを比較することで、大量の写真を撮影できる Android スマートフォンがたくさんあるという事実を巧みに拡張しています。写真。
これらのことが広告全体を単純化することに異論を唱える人は誰もいません。実際にはその逆です。テクノロジーやハードウェアのパラメータについては一切触れずに、Apple はユーザーを魅了する広告を作成しましたが、これには多大な創造性が必要です。 Apple が「人々のためのテクノロジー企業」と呼ばれることがありますが、それはまさに上で説明したとおりです。最高級の処理と同時に感情を引き出すことは、最終的には、可能かつ不可能なすべての新しい機能を大量に生み出すのと少なくとも同じくらい効果的です。
さて、キャッチーな広告を作成するプロセスは簡単そうに見えますが、実はそうではありません。純粋に感情に基づいたプロジェクトに適切な人材を選ぶのは非常に困難です。非常に現実的な状況、非常に有能な俳優を使ったシナリオを考え出し、その 2 つをうまく組み合わせて、すべてが意味をなすようにする必要があります。たとえば、最初は全員が少ししゃがんで写真を撮っていることに注目してください。最後のほうでは、全員が暗闇の中で写真を撮るいくつかのシナリオが再び表示されます。つながりが見えますか？お互いを認識していますか？
このスポットは 60 秒続きます。ほとんどの企業は、30 分を超えるスポットへの投資には積極的ではありません。すべてを半分の時間に詰め込むことができるのに、なぜ彼らもそうするのでしょうか?確かに、彼らはお金を節約しますが、同時に、自分のスポットが精神的な影響を与える可能性を放棄します。創造性を本当に重視しているのであれば、広告にもっと時間を費やし、物事を適切に行うでしょう。スティーブ・ジョブズは、創造に関してコストを削減したり、最大限の努力をしなかったりすることを信じていませんでした。 iPhoneのカメラ広告は、彼の価値観と原則がAppleで今も生き続けていることの証拠かもしれない。
競合他社が時間の経過とともに Apple にかなり追いつき、デバイス間の違いが人々にとってそれほど明白ではなくなっているため、挑発的で記憶に残る広告を作成する能力がますます重要になっています。この点で、Apple にはいくつかの利点があります。その1つは、創造性は簡単には模倣されないということです。
いいけど、何百回も見たような気がする…
Apple の最大の資産は、自社の周囲に「アンローダー」を作り出すことに成功したことです。彼はすべてを説明してくれる。そうすると普通の広告も「作品」になってしまいます。結局のところ、これは普通の広告であり、チョコレートやポテトチップスの広告がたくさんあります。 Apple にとって最も良いことは、通訳が無料で仕事をしてくれることです - もちろん、Apple と比較して。免責事項 - 私は Apple が好きで、その製品を使用しており、これらのプロモーターを見るのを楽しんでいます。 ;)
別のビデオにリンクしている可能性があります。そこには独創的でも息を呑むようなものは何もなく、記事の本文と矛盾しています。
そうですね、広告文には、iPhone は他のどのカメラよりも多くの写真が撮れると書かれています。 Android デバイスを深く掘り下げるよりも、私はそこに再び傾向を見出しました。私たちはクラシックなカメラよりも携帯電話をより頻繁に使用します。コンパクトはいくらでもコンパクトにできますが、ジーンズのポケットには入れません。一方、iPhone は常にそのポケットに入れており、ほとんどのコンパクトよりも写真がよく撮れます。また、写真をiPhone上ですぐに加工してFB、Twitter、Instagramに送信することもできます。もっと簡単に、もっと便利に。
最終的には利便性が勝つでしょう。いつも。
広告自体は非常に優れており、作者が私たちの問題を理解し、解決策を提供していることがわかります。素晴らしい作品です。他の人は、テクノマニアが「どれほどうまく機能するか」を撮影した写真を見せて、仕様を発表するだけです…あたかも誰も気にしていないかのように…
これは非常に質の高い広告ですが、例外的なものではありません。それどころか、これは lumii 920 の広告のスタイルをほぼコピーしています。さらに、以前の iPhone と iPad の広告は、広告の品質において Apple が競合他社に勝っていないことを示しています。
広告も記事も素晴らしいが、スティーブ・ジョブズは調査などすべきではないと信じていたのに、アップルは今何をしたのだろうか？彼は請求タイプを少しずつキャンセルし、代わりに元の iPhone を修理しようとします。
いつからどこで？ 1ヶ月前に新作を手に入れたんですが…
広告は良くありません。 Apple のクラシック。しかし、なぜ彼女についてこれほど長い記事を書いたのでしょうか？ Appleが大きく変わったのではないかという疑念がすでにたくさんあったのだろうか？出典を考慮すると、この記事の方が重要ですが、コメントからもわかるように、誰もがこの広告にそれほど魅力を感じているわけではありません。
それが一部の人にアピールするかどうかは別として、少なくともサムスンに何が無いのか、何ができないのかを示すものではない。
*成功
申し訳ありませんが、iPhone から書いています :-D
広告はいいですね。書くことが思考を追い越しました:)
明らかに。結局のところ、すべての Apple 製品は感情に基づいています。これはジョニー・アイブ氏の言葉でもあり、電話にどのような機能があるかが重要ではなく、どれだけうまく快適に使えるかが重要だということです。そしてそれが、iPhone と Apple 全体が大きく異なる理由です。そしてその栄誉にぴったりの広告。
フィルターを追加するにはどのアプリを使用しますか?
Instagram
iPhone のカメラ機能は非常に限られており、ビデオは非常にありきたりなものです。それで、何を付け加えようか、親愛なる Apple、あなたは UX、iOS、よりプロフェッショナルな設定に集中して、恥ずかしい広告を吐き出したほうがよいでしょう。