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Sonos は、家庭用ワイヤレス スピーカーの最も有名なメーカーの 1 つであり、個々の部屋だけでなく、サウンド システム全体に重点を置いています。スピーカーはほとんどのモバイルデバイスとペアリングされており、ユーザーは何を、どこで、どのような条件で聴くかを選択できます。また、今日から Apple Music の音楽も Sonos で正式に聴くことができるようになります。

これらの機能に関連して、Sonos は 3 万人の参加者を対象とした世界規模の調査を組織し、世帯に対する音楽の影響、より正確には居住者間の関係を観察しました。この研究では、家庭での音楽とセックスの増加、人間関係の満足度の向上、一般的な幸福度、家族での食事の回数、または家事の協力との間に正の相関関係があることが判明した。

同じ取り組みの 2 番目の部分は社会実験で、一般の家族や数人の有名ミュージシャン (セント ヴィンセント、ラン ザ ジュエルズのキラー マイク、ザ ナショナルのマット バーニンジャー) の世帯が参加しました。彼は、音楽のない週と、Sonos システムが完全に装備された家で参加者の家庭生活の音を鳴らした週を比較しました。

実験の進行状況は、Nest カメラ、Apple Watch、 iBeacon送信機。キャプチャされた素材は、Sonos が Apple Music とコラボレーションしている新しい広告キャンペーンで使用されます。これは、Apple のストリーミング サービスの最初のマーケティング コラボレーションであり、当然のことながら、 12月 Sonos デバイスでの Apple Music の完全サポートを発表し、本日コラボレーションを正式に開始します。これまでのところ、Sonos スピーカーでの Apple サービスはベータ版です。

Sonos の最高マーケティング責任者であるジョイ・ハワード氏は、大手ブランドとのマーケティングコラボレーションの大ファンではないが、Apple Music とのコラボレーションの可能性を優れた「テニスコラボレーション」に例えると述べた。ハワードはコンバースで働いていたときの過去について言及していた。両社のマーケティングチーム間の直接連携の一環として、「お互いが望んでいること、それぞれが持っているものを活かすために力を合わせようという話が自然にできた」という。

Sonosは、競合企業の音楽をストリーミングするために使用されるスピーカーをAppleに500万世帯に提供できる。一方、Apple は音楽と非常に温かい関係を持つ大規模な顧客ベースを抱えています。

このコラボレーションの成果は、米国での今年のグラミー音楽賞ノミネート結果の発表中に、32秒と1分間の広告の形で初めて表示される。その後すぐに、GIF などの短いバージョンが Tumblr やインターネット上のその他の場所に表示されます。サンプルはすでに公開されており、 Sonosのタンブラー, ヘッダーには、Sonos と Apple Music のロゴが並んで表示されます。

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ズドルイ: マーケティングマガジン
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