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昨日 決算発表 Apple は過去四半期にわたってさまざまな見出しを飾ってきました。カリフォルニアにあるこの企業は、創業史上最も多くの収益を上げ、最も多くの iPhone を販売し、時計とコンピューターでも好調でした。しかし、一部のセグメントは無駄に息を切らし続けています。iPad は 3 年連続で下落しているため、論理的には最も多くの疑問符が付いています。

数字がそれを物語っています。2017 年の第 13,1 四半期に、Apple は 5,5 万台の iPad を 16 億ドルで販売しました。通常最も好調な21連休期間中に、26年前にXNUMX万台のタブレットを販売し、その前はXNUMX万台、その前はXNUMX万台だった。 XNUMX 年以内に、ホリデー四半期に販売された iPad の数は半分に減りました。

初代iPadはスティーブ・ジョブズによって7年前に導入されました。この製品はコンピュータと電話の間の空き領域を狙ったもので、最初は誰もあまり信じていませんでしたが、流星のごとく上昇し、わずか 3 年前にピークに達しました。最新の iPad の数値は確かに良くありませんが、最大の問題は、Apple のタブレットがあまりにも早く成功したことです。

iPadが、10年経っても売り上げが伸び続け、ティム・クックらを代表する第二のiPhoneになったら、Appleは間違いなく喜ぶだろう。全収入のほぼ4分の3を占めていますが、現実は異なります。タブレットの市場はスマートフォンとは全く異なり、パソコンに近く、近年では携帯電話、タブレット、パソコンが競争するという市場全体の状況も変化してきています。

Q1_2017iPad

iPad はあらゆる側面からの圧力にさらされています

ティム・クックは、iPad をコンピューターまたはコンピューティング技術の未来として好きでよく語っています。 AppleはiPadを、遅かれ早かれコンピュータに取って代わるべきマシンとして描いている。スティーブ・ジョブズはすでに7年前に同様のことについて話していました。彼にとって、iPad は何よりも、コンピュータ テクノロジーがさらに多くの人々に届く方法を示すものでした。なぜなら、iPad はほとんどの人にとって完全に十分であり、コンピュータよりも操作がはるかに簡単だからです。

しかし、ジョブズ氏が最初の iPad を発表したのは、3,5 インチの iPhone や 13 インチの MacBook Air があった時代だったので、10 インチのタブレットがメニューに追加されるのは当然のように思えました。それから XNUMX 年が経った今、iPad は大型の iPhone Plus によって「下から」、さらにコンパクトになった MacBook によって「上から」押されています。また、iPadも最終的には対角線がXNUMX本になり、一見しただけでわかる違いはなくなりました。

Apple タブレットが市場で居場所を見つけるのはますます困難になってきており、依然として Mac の 2,5 倍で販売されていますが、上記で概説した傾向がコンピュータに大きく取って代わるようにはまだ始まっていません。クック氏によると、初めてタブレットを購入する人々の間でiPadに対する需要は依然として非常に強いものの、Appleはまず、多くの既存所有者が数年前のモデルを買い換える理由がないことが多いという事実を解決する必要があるという。

マックブックとiPad

iPadは何年も使い続けるだろう

iPad を iPhone よりも Mac に近づけるのは、ユーザーが既存の製品を新しい製品に交換する時期を表す交換サイクルです。これに関連するのは、iPad が 3 年前にピークに達したという前述の事実です。それ以来、大部分のユーザーには新しい iPad を購入する理由がまったくありませんでした。

ユーザーは通常、(オペレーターとの義務により) 2 年後に iPhone を変更しますが、iPad の場合は 2 年以上の期限を簡単に守ることができます。 「顧客は、おもちゃが古くなって動作が遅くなったときに下取りに出します。しかし、古いiPadでもまだ古くて遅いというわけではありません。これは製品が長持ちする証拠です。」 彼は言った アナリストのベン・バジャリン氏。

iPad を望んでいた多くの顧客は、ほんの数年前に Apple タブレットを購入しましたが、Air や Mini の古いモデルである第 4 世代 iPad から変更する理由はありませんでした。なぜなら、iPad は必要なものを十分に備えているからです。 Apple は iPad Pro で新たな顧客層にリーチしようとしましたが、総販売台数から見ると、いわゆる主流派に対して依然として限界的なグループであり、それは特に iPad Air 2 とそのすべての前モデルに象徴されています。

その証拠に、前四半期に iPad の平均販売価格が下落したという事実があります。これは、人々が主に安価で古いマシンを購入したことを意味します。昨年、非常に高価な9,7インチiPad Proの発売後、平均販売価格はわずかに上昇したが、その成長は持続しなかった。

今どこ?

このシリーズを「プロフェッショナル」で大型の iPad Pro で補完することは、確かに興味深いソリューションでした。ユーザーも開発者も同様に、Apple Pencil を効果的に使用する方法を依然として模索しており、iPad Pro 専用の Smart Connector の可能性はまだ完全には開発されていません。いずれにしても、iPad Pro だけではシリーズ全体を保存できません。 Appleは主にiPad Air 2に代表される中間層のiPadを相手にしなければならない。

これも問題の 2 つである可能性があります。 Apple は 2014 年の秋以来、iPad Air XNUMX を変更せずに販売してきました。それ以来、Apple は多かれ少なかれ iPad Pro のみに焦点を当ててきたため、顧客に新しい改良されたマシンに切り替える機会さえ実質的に与えてきませんでした。数年。

ほとんどのユーザーにとって、より高価な iPad Pro に切り替えるのは意味がありません。機能を使用しないだけであり、iPad Air や古いモデルでも十分に機能するからです。 Appleにとって今の最大の課題は、大衆にアピールできるiPadを世に送り出すことであり、昨年のようにストレージを増やすといった小さなことだけでは済まされない。

そのため、ここ数カ月、Appleが全く新しい形の「メインストリーム」iPad、つまりiPad Air 2の論理的後継機を準備しているという話があり、ベゼルが最小限に抑えられた約10,5インチのディスプレイを搭載するはずだ。おそらく、この種の変化は、Apple が既存の顧客に新しいマシンを購入してもらうための始まりとなるはずです。 iPad は初代から第 2 世代の Air まで大きな進歩を遂げましたが、一見すると根本的にはそれほど変わっていませんし、Air XNUMX はすでに非常に優れているため、内部を少し改良しただけでは効果がありません。

もちろん、それは見た目だけの問題ではありませんが、多くの場合、それが古いものを新しいものに置き換える原動力であることは明らかです。次に、タブレットの将来をどのように構想するかは Apple 次第だろう。本当にコンピュータともっと競争したいのであれば、おそらくiOSとiPad専用の機能にもっと重点を置くべきだろう。改善やオペレーティング システムの移行には大きな余地があるにもかかわらず、iPhone がほとんどのニュースを取り上げ、iPad にはそれが欠けているという批判がよくあります。

「私たちはiPad向けにエキサイティングなものを用意しています。私はこの製品をどこに持っていくかについて、まだ非常に楽観的です...だから、良いことはたくさんあると思っており、より良い結果を期待しています」とアップルのティム・クック最高経営責任者(CEO)は電話会議で、明るい明日について投資家を安心させようとした。そうでなければ、彼は iPad についてあまり肯定的なことを言うことはできません。

最も話題になった前四半期については、Apple は関心を過小評価しており、サプライヤーの 1 社との問題により、可能な限り多くの iPad を販売できなかったと言われています。さらに、在庫が不足しているため、クック氏は次の四半期に状況が大幅に改善するとは予想していない。だからこそ、彼は何かポジティブなことを伝えるために、現在の四半期の外で話したので、新しいiPadがいつ登場するかは期待するしかありません。

過去に、Apple は春と秋に新しいタブレットを発表しましたが、最新のレポートによると、両方のバージョンが実用化されています。しかし、遅かれ早かれ、今年は iPad にとって非常に重要な年となる可能性があります。 Appleは関心を再燃させて新規ユーザーを惹きつけるか、既存ユーザーに乗り換えを強制する必要がある。

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