ミハル・マレック アイルランドのバンドU2の有名歌手ボノが慈善プロジェクトを立ち上げてからXNUMX年が経った レッド。この取り組みは現在、今日どこにでも普及している「創造的資本主義」の代表的な例として言及されています。ボノがボビー・シュライバーとともにプロジェクトを設立した当時、それはかなりユニークなものでした。
この取り組みの立ち上げ後すぐに、ボノとジョン・F・ケネディ元米国大統領の甥であるボビーは、スターバックス、アップル、ナイキなどの大企業との協力関係を確立することに成功した。その後、これらの企業は (RED) ブランドの製品を発売し、これらの製品の売上はアフリカのエイズとの戦いに寄付されます。 350 年間にわたって、このキャンペーンは XNUMX 億 XNUMX 万ドルもの多額の資金を集めました。
現在、この取り組みは新たな 2014 年という課題に直面しており、ボノヴィらは次のように述べています。なんとか別の強力なパートナーを見つけることができました。それがバンク・オブ・アメリカであり、10年にスーパーボウル期間中にU1の「インビジブル」の無料ダウンロードごとに2ドルを支払った際、すでにレッド・キャンペーンに10万ドルを寄付している。最近、このアメリカの大手銀行はさらに XNUMX 万ドルを投入し、さらにレッドのおかげで HIV 陽性の母親と健康に生まれた赤ちゃんの写真を ATM に表示し始めました。ボノが懸命に闘おうとしているのは、まさに妊娠中の母親から子供へのHIVウイルスの感染である。
バンク・オブ・アメリカのブライアン・モイニハン氏は、「これらの薬（抗レトロウイルス薬、著者注）を母親の手に届けることができれば、赤ちゃんに感染することはなく、病気の蔓延を防ぐことができる」と語る。ボノ氏は、プロジェクト・レッドが生み出した資金は人々にとって極めて重要であり、彼らの命を救っていると付け加えた。ボノ氏はまた、レッドプロジェクトが教育にいかに効果的であるかを賞賛しています。 「今では、オハイオ州トレドにあるバンク・オブ・アメリカのATMに行けば、レッドに生まれたエイズに感染していない赤ちゃんの写真を見ることができます。それは理にかなっている。"
ボノはすぐに、自分の計画に対して十分な政治的支持を得るのが難しいことに気づいたと言われている。アフリカにおけるエイズとの戦いは、10年前にアメリカの政治家が選挙で勝てたはずのことではない。 Red キャンペーンで集められた資金は非営利団体によって管理されています 世界基金、HIV/AIDS、マラリア、結核の撲滅のために戦っています。この組織は年間 4 億ドルを主に政府からの資金で運営しており、レッド社は民間部門からの最も寛大な寄付者である。
おそらく、得られた資金よりもさらに重要なのは、すでに述べた教育であり、医療専門家の口からよりも大企業のトップの口から得られる方がはるかに効果的です。エイズによりすでに約39万人が死亡し、HIV陽性の母親が胎児に感染させ続けています。しかし、治療の利用可能性が大幅に向上したおかげで感染の数は大幅に減少しており、レッドもこれに貢献しています。 「レッドと私が治療を始めたとき、700万人がHIV治療を受けていましたが、現在は000万人が薬を服用しています」とボノは言います。
すでに概説したように、Apple は Red キャンペーンにも参加しています。有名なロック歌手との協力は、(RED) ブランドで赤い iPod を発売したスティーブ・ジョブズによってすでに始まっていました。それ以来、販売とは別にコラボレーションが続いています 他の製品 (例: 赤い Smart Cover と Smart Case、または Beats ヘッドフォン) Apple は別の方法でも関与していました。 Appleのデザイナー、ジョニー・アイブ氏とマーク・ニューソン氏が特別オークションに出品 改造されたライカデジタルレンジファインダーカメラなどのユニークな製品を設計しました、1,8万ドルで競売にかけられた。 Apple は他の多くのイベントにも参加しました。最後の一環として、(RED) ブランドの下で、とりわけ、Red 向けに成功した iOS アプリケーションを販売しました。 20万ドル以上を集めた.
その結果、Appleのデザイナーであるジョニー・アイブもレッド・キャンペーンについてインタビューを受け、このキャンペーンが企業環境における社会的責任についての他の企業の考え方に影響を与えたと思うかという質問に答えなければならなかった。ジョニー・アイブ氏は、レッド・キャンペーンが他の企業に影響を与えるかどうかよりも、娘が生きていける母親がどう感じるかの方にずっと興味があると答えた。
これに彼は次のように付け加えた。「私が心にとまったのは、問題の大きさと醜さでした。それは通常、人々が問題から目をそむける兆候です。ボノがこの問題を、解決すべき問題として捉えていたことがとても気に入りました。」
