アダム・コス Apple が現在の iPhone 14 ラインナップを発表したとき、その外観と機能に驚きましたか?私たちは外観、カメラの仕様、そしてダイナミックアイランドがあるという事実についてほとんどすべてを知っていましたが、名前を付けることができず、その正確な機能も知りませんでした。しかし、サムスンはアップルよりも優れているわけではありません。それでも…
両社は互いの最大のライバルだ。サムスンは主に安価なモデルで売上を上げているため、スマートフォンの売上高で最大手となっている。 Apple は 2 位ですが、iPhone が非常に高価であるため、売上高が最も多くなっています。しかし、両者はまったく異なる戦略を持っており、どちらも次の基調講演で世界に見せたいものを隠すことができません。
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どの戦略が良いでしょうか？
情報へのアクセスの論理からすれば、Apple は自らが何をしようとしているのかを厳重に封鎖すべきである。彼は最後の瞬間、つまり基調講演が始まるまですべてを秘密にします。しかし、たとえそうであっても、無責任な従業員や、さまざまな情報漏洩者とつながっているサプライチェーンから、どういうわけか彼は情報を逃れることができます。彼らは、誰が最初に新しい情報をもたらすかを競い合います。 Apple が 1 つ屋根の下で iPhone を開発、製造していれば、このようなことは起こらないでしょうが、技術的には不可能です。それでも、彼の戦略を考えると、正式なプレゼンテーションの前から、計画されている製品についてほぼすべてを知っていると言っても過言ではありません。
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次にサムスンの状況を考えてみましょう。後者は明日、主力携帯電話の新製品ラインであるGalaxy S23を発表する。私たちは彼らについてすでにすべてを知っており、実際のところ、ここで紹介するものは何もありません。しかし、サムスンは機密保持契約に署名したジャーナリストと連絡を取っているが、一部の外国人ジャーナリストは依然としてそれを逃れている。また、店舗にはすでに新製品の在庫があり、そのパッケージの写真を撮っていることもあるだろうし、幸運な人が最新の携帯電話を手に持っていて、その写真をツイッターに投稿していることも起こるだろう。
かもしれない 興味がありますか
サムスンマガジン 判断するのは難しいです。 Appleは、その神秘的な雰囲気が新製品の紹介に役割を果たしていると主張している。サムスンは明らかにそれを嫌っています。しかし、Apple は笑いのためにここにいます。ニュースをくまなく調べることに労力を費やしているにもかかわらず、すべてを無視しているのです。サムスンはこれをかなり期待しているかもしれません。なぜなら、（ほぼ）誰もが何が楽しみになるかを事前に知りたがっているときに、自社製品について適切な誇大広告を生み出すからです。
そして今、そのブランドのファンがいます
テクノロジー愛好家であるため、すべてのメッセージをむさぼり食う人もいれば、興味もなく通り過ぎるだけの人もいます。誰かがそれを読んで手を振ります。誰かが基調講演の楽しさと緊張感をすべて台無しにして彼らを罵り、誰かが彼らがもたらすニュースを楽しんでいます。しかし、Apple はその厳格なポリシーにより、製品に対する適切な関心が事前に何かを持っていることを理解している競合他社とは一線を画しています。
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たとえば、Google はすでに 5 月に新しい Pixel を発表していましたが、発表したのは秋になってからでした。彼は時計と、奇妙なことにまだリリースしていないタブレットでも同じことをしました。ナッシングは、最初のスマートフォンで、情報が漏洩する前にすべてを伝えることができたため、漏洩の余地を残さず、段階的にニュースを公開するという明確なキャンペーンを実践しました。最後の正式なものは価格と入手可能性でした。おそらく Apple はその方針を再考し、もう少し改善を試みることができるだろう。しかし、ここで本当に何が優れているのかという疑問は残ります。
