イロナ・タンデロバ 2 年 2013 月 XNUMX 日水曜日、以下のカンファレンスが開催されました。 ゴールデンタイム…モバイルマーケティング 企業が主催する ブルーイベント Jablíčkář もメディア パートナーの 1 人として参加しました。
始めます
朝9時にスヴェトゾール映画館の敷地内でイベント全体が始まった。 The Marketers の Peter Šebo と Contra Media の Adam Reinberger がモデレーターを務めました。講義は次から次へとテンポよく進みました。唯一の英語を話すショーン・グレゴリーを乗せた飛行機が遅れたため、変更された時間内での組織変更は XNUMX つだけでした。これが彼女が昼食後に現れた方法であり、まともな物語の価値を持っていました、彼女が行われないのは残念でしょう。各講演者はそれぞれの時間を持ち、ホールは XNUMX 分の XNUMX が埋まっており、ケータリングは完璧で、参加者は休憩中に空腹に悩まされることはありませんでした。それどころか、かなりしっかりと詰め込まれていたと言えます。私の前に座っていた紳士が、昼食後、講義ではなく、かなりしっかりとロッククライミングをしていたという事実からこれを推測しました...
そしてここでいくつかの数字が発表されました - 個々のプレゼンテーションと講演者の口から、ヨーロッパ人の 9 人中 10 人が携帯電話を所有しており、この数の 45% がスマートフォンを所有し、18% がタブレットを所有していると聞きました (はい、私もそう思いました)スマホでは足りない）。所有者の実に 41% がバスルームでもスマートフォンを使用しており、おそらく驚くことではないかもしれませんが、77% がベッドでもスマートフォンを使用しています。アダム・ラインバーガーは聴衆に、パートナーとの親密な瞬間であっても携帯電話を手に取ることができる人は何人いるかと尋ねたが、公に認める人はいなかった。
アイデアだけでは十分ではありません
最初のブロックはピーター・シェボによって紹介され、彼は多くの人が抱いている誤った印象を指摘しました。最も重要なことは良いアイデアを持つことであり、そうすれば残りは何らかの形で自然に思い浮かぶでしょう。結局のところ、ある企業に「適合する」コミュニケーションが、別の企業のコンセプトに完全に適合するとは限らないという法則が適用されます。したがって、よく知られている「私たちが気に入っているので、私たちもそれが欲しい、そしてそれが彼らの利益を高めたので」は実際には機能しません。
ピーターのプレゼンテーションでは、アウディによる素晴らしいキャンペーンについて指摘しました。このキャンペーンでは、タブレット ユーザーが写真を撮らなければならないような方法で新しい R8 を特集しており、そうでなければ、ただ通り過ぎていくぼやけたものしか見えませんでした。また、スウェーデンの Mini による遊び心のあるキャンペーンについても触れられ、その優勝者は Mini Countryman でした。また、イケアの 3D 家具と、「痛み」を抱えたすべての子供たちを救うという素晴らしいアイデア、つまりマペッツ アプリケーションについても触れられました。パッチを適用すると、タブレット上のキャラクターに命が吹き込まれます。
Mobilníアプリカセ
続いて、Inmite のペトル・ドヴォルザークによるプレゼンテーションが行われました。モバイル アプリ自体、iOS 7 向けの再設計、それらがどのように成功しているか、そしてその共通点については、多くの話題が交わされてきました。 Android アプリの違いについてのコメントが面白かったです。「小さなディスプレイと、そのサイズのためにクマが死んでしまうようなディスプレイの両方を備えています」。 App Store のすべてのアプリのうち、成功しているのは 0,6% だけだということをご存知ですか?
Icom Vision の Ondřej Švihálek 氏は、プレゼンテーションの冒頭で、おそらく私たちにとって退屈になるだろうと言いましたが、残念ながらその通りでした。彼はアプリケーションのカスタム制作についての話に集中していました。私からは何もコメントがありませんでした。おそらく何にも興味がなかったのだと思います。
オンライン、電話、ショッピング
すでに別の講演者がさらに興味深い情報を発表していました。たとえば、オンライン上に 5,7 万人のチェコ人がいることをご存知ですか?インターネットに費やす平均時間は週に 17 時間だということですか?そして最も重要なことは、これらすべての人々のうち、データ接続付きの SIM カードを所有しているのは 19% だけだということです。ブランドの好みに関しては、ほとんどの携帯電話ユーザーは今でも古き良き Nokia を所有しており、500 代の若者は Samsung を愛していますが、一般的に最も人気のあるブランドは Apple です。それはあまり意味がありません...調査によると、人々はタブレットをモバイルであり、個人的なデバイスではまったく考えていないことも興味深いです。彼らはタブレットを家に持ち、タブレットに費やした時間を共有することに慣れています。他の家族と一緒に。 Aisa の Petr Vaněček 氏は、人々がモバイル デバイス経由で購入する際に喜んで費やす金額についても話しました。彼らの上限は、ほとんどの場合 XNUMX チェココルナ前後であり、より大きな買い物はすでにラップトップまたはコンピューター経由で行われています。
4つの画面
昼休み前の最後から２番目の講演者は、Google の Jan Bednář でした。ラップトップがモバイルデバイスであるかどうかについては議論されています。 Bednář は 4 つの画面の現象を扱いました。下の写真を参照してください。私たちはもはや家でテレビの前に座っているだけではなく、ラップトップ、タブレット、そしてもちろん手には電話も持っています。最終的な購買には依然としてスマートフォンからパソコンに至るまで、ありとあらゆるデバイスが使われていると言われています。
モバイルマーケティング
Adam Reinberger 氏は、「モバイル マーケティングを使用する 8 つの正当な理由」に関するプレゼンテーションで午前のブロックを終了しました。チェコ人の 47% が携帯電話で支払う準備ができていると言われていること (マスターカードの調査による) と、モバイル ウェブサイトを持つことがいかに重要であるかがわかりました。そうしないと、そうした人々はうんざりして他の場所に行ってしまうでしょう。
ハイライト
昼食が続き、ブルー・イベントの主催者たちは組織を完璧にマスターし、膨大な量の食事を用意し、108時間の休憩の後、英国出身の前述のショーン・グレゴリーによる講義が続きました。英語に自信がない人にはホールの入り口でヘッドフォンを貸し出すことができ、プレゼンテーション全体がチェコ語に同時通訳されました。ショーンはこれまでニューヨークとマイアミでしか見られなかったビデオでスピーチを始めた。携帯電話の使用に関する情報があり、彼は何年も前の広告と今の広告を比較し、例えば世界中の人々が携帯電話にXNUMX日あたりXNUMX分を費やしているなど、進化するモバイルデバイスの市場について話し、またゲーミフィケーションについて話しました。これはマーケティングの世界で非常に人気があります。
携帯電話会社
午後は、通信事業者のマーケティング担当者によるパネルディスカッションが続きました。紳士たちは面白くて、かなり堅実なショーを見せてくれました。 SMS の広告、そのターゲティング、SMS コネクタについて議論がありました。 (いいえ、本当に迷惑な広告 SMS がすべてオペレーターから直接送信されるわけではありません。オペレーターは月に最大 6 通送信できます。残りは、たとえばインドネシア経由で届きます。) 投げ銭の勝者30 CZK の競争も発表され、各事業者が 000 分の XNUMX を寄付しました。
Publero とプッシュ通知
Publer の Petr Zapletal 氏は、プッシュ通知とそのプッシュ通知による売上増加方法、予想される印刷メディアの変革、および Web サイトが見逃せないモバイル プラットフォームについて語りました。ページの外観が携帯電話のブラウザに適合しない場合は、ページから離れます。 Publero は現在、独自のモバイル プラットフォームの開発に鋭意取り組んでおり、その登場が楽しみです。
QRコード
セテレムの紳士は、QR コードの問題について言及したが、同氏によれば、QR コードはチェコ共和国（のみ）では広く使用されていないという。また、多くのデバイスには基本アプリケーションのコード リーダーが搭載されておらず、すべてのユーザーがインストールを処理できるほど十分に熟練しているわけではないことも理由として考えられます。
薬局がSMSを送信
私たちは、薬局ネットワークのマーケティング マネージャー、ペトル フィアラの口から、広告 SMS キャンペーンがいかにうまく機能しているかを聞くことができました。キャンペーンは昨年の夏に実施され、このキャンペーンでアプローチした顧客の 63% が平均 XNUMX つの製品を購入しました。
拡張現実
マリアン・チョバネク氏は、拡張現実の実際について話しましたが、これは非常に興味深いものでした。本質的には、印刷物とタブレットを組み合わせたもので、雑誌に掲載されている特定の画像をスキャンすると、それが 3D アニメーションに変換されます。ページにアクセスしてください www.rreality.cz、さらに詳しく学ぶことができます。
未来への道
最後の講演者は Jaro Zacko 氏と彼のプレゼンテーション「未来への道」で、私たちが慣れ親しんでいるものとは異なる動作をするあらゆる種類のアプリケーション、たとえばゲームについて取り上げました。たとえばスロバキアでは、ビールをスキャンしてオリジナルのピルゼンかどうかを判断できる「Know your Pilsen」と呼ばれるアプリケーションを開発しました。彼はまた、ディズニー研究所の Botanicus interactiveus プロジェクト、Makey Makey と呼ばれる優れたプロジェクト、モバイル センサーを介した支払い用の Square などについても紹介しました。
最後に
カンファレンスはフェニックスビールの抽選会で午後17時に終了し、その後フュージョン・ホテルでアフターパーティーが開かれた。全体として、イベントは成功に終わり、来年も期待できます。
現在のトピックに関する素晴らしい記事と興味深いアクション。モバイルフレンドリーなサイトを持てば、より多くの人がモバイル経由で訪問するようになるということを企業が認識し始めていることを願っています。そして、タブレットでサイトにアクセスする場合と、コンピューターでサイトにアクセスする場合では、潜在的な顧客の行動が異なります。そして、モバイルではまた違ったものになるでしょう。
具体的には、携帯電話をテレビの前に置くと、何百もの商品を簡単に見ることができますが、コンピューターではそのうちのいくつかをざっと確認するだけです。また、携帯電話とテレビでは別の方法で商品を選ぶこともあります。コンピュータ。
過去 5 年間でマーケティングでは多くの変化があり、それは今後も変わりません…