オンドレイ・ホルツマン Appleが電子書籍の価格操作で有罪となった最初の判決から236日が経過した。ほぼ XNUMX 分の XNUMX 年が経過した後、この問題はすべて控訴裁判所に持ち込まれ、Apple は直ちに控訴し、現在も控訴裁判所に対して弁論を行っている。彼に成功するチャンスはあるでしょうか？
Apple の立場は明確で、競争環境を作り出すには電子書籍の価格水準を上げることが必要だった。しかし、自分のものであっても、 包括的な議論 カリフォルニアの会社が成功するかどうかは不明だ。
すべては昨年の7月、というかその時、デニス・コート判事から始まりました。 Appleが有罪であると判断した。アップルは書籍出版社164社とともに、電子書籍の価格操作を行ったとして告発されている。アシェット社、マクミラン社、ペンギン社、ハーパーコリンズ社、サイモン＆シュスター社の出版社５社が和解して１億６４００万ドルを支払うことを決めたのに対し、アップルは争うことを決めて敗訴した。しかし予想通り、クパチーノの会社は控訴し、現在控訴裁判所で審理中である。
Appleが参入する前はAmazonが価格を決定していた
Apple が電子書籍市場に参入する前は、実質的に競争はありませんでした。存在したのはアマゾンだけで、アマゾンはベストセラー商品を9,99ドルで販売していたが、他のノベルティの価格は「一般に競争力があると考えられている価格を下回っていた」とアップルは控訴裁判所への声明で述べた。 「独占禁止法は、いかなる犠牲を払ってでも最低価格を保証するために存在するのではなく、競争を強化するために存在します。」
[su_pullquote align=”right”]Apple の最恵国条項により、Apple は二度と競争に巻き込まれる必要がなくなりました。[/ su_pullquote]
Appleが市場に参入したとき、電子書籍の販売で利益を上げるために複数の出版社と契約を結んだ。 12,99冊の電子書籍の価格は14,99ドルからXNUMXドルの間に設定されており、契約には「電子書籍が市場で入手可能な最低価格でApple Storeで販売されることを保証する」ベストセラー条項が含まれていたと彼女は書いている。彼女の判決、コート判事。このため、出版社はアマゾンのキンドルストアでの電子書籍の価格を引き上げざるを得なくなった。
アップルの最恵国条項により、アップルは「電子書籍の販売競争に二度と対処する必要がなくなると同時に、出版社に代理店モデルの採用を強いられた」とコート氏は書いた。代理店モデルでは、出版社は本の価格を自由に設定でき、Apple は常に 30% の手数料を受け取ります。これは、出版社から書籍を購入し、独自の価格で販売するというそれまでのアマゾンのやり方とは真逆だった。
Apple: 私たちが到着してから価格が下がった
しかし、Appleは電子書籍の価格を操作しようとしていると否定している。 「裁判所は、Apple の代理店契約と交渉戦術が合法であると認定したが、出版社の苦情に耳を傾け、9,99 ドルを超える価格に寛容であることを受け入れるだけで、Apple は、法廷での最初の検討会議の時点から進行中の陰謀に関与したことになるとの判決を下した」 Apple は、2009 年 2009 月またはそれ以外の時期に出版社が陰謀に関与していたことを知りませんでした。巡回裁判所の調査結果は、アップルがアマゾンに不満を抱いていた出版社に対し、自社の独立した利益にかなう、出版社にとって魅力的な小売事業計画を提供したことを示している。そして、市場に参入してアマゾンと戦うために、アップルが市場の不満を利用し、法律に従って代理店契約を結ぶことは違法ではなかった。」
新しいタイトルの価格は上昇しているが、Appleは、2009年2011月から8年7月までのXNUMX年間で、あらゆる種類の電子書籍の平均価格がXNUMXドル以上からXNUMXドル未満に下がったと反論している。 Appleによれば、これまでコート裁判所は主に新刊タイトルの価格について言及していたが、市場全体やあらゆる種類の電子書籍の価格については言及していなかったので、これは法廷が焦点を当てるべき点であるという。
[su_pullquote align=”left”]裁判所命令は憲法違反であり、覆されるべきである。[/ su_pullquote]
2009年にはAmazonが全電子書籍のほぼ90％を売り上げたが、2011年にはAppleとBarnes & Nobleがそれぞれ売上の30％と40％を占めた。 「Apple が登場する前は、Amazon が価格を設定する唯一の支配的なプレーヤーでした。 Barnes & Noble は当時、大きな損失に直面していました。その直後、何千もの出版社が現れ、競争の枠組み内で価格を設定し始めた」とアップルは書いており、代理店モデルの登場で価格は下がったと主張している。
逆に、Apple は、Amazon の価格 9,99 ドルは「最高の小売価格」であり、顧客に利益を提供することを目的としたものであるとする裁判所の主張に同意していない。 Apple によれば、独占禁止法は「より良い」小売価格を「より悪い」小売価格より優先するものではなく、またいかなる価格基準も設定していません。
判決は懲罰的すぎる
彼の決断から2か月後 コート氏が処分を発表。アップルは電子書籍出版社と最恵国契約や電子書籍の価格操作を可能にする契約を結ぶことを禁じられた。コート氏はまた、新たな陰謀の出現の可能性を制限するため、出版社との取引について他の出版社に知らせないようアップルに命じた。同時に、Apple は他のパブリッシャーに対し、App Store の他のアプリと同じ販売条件を自社のアプリに適用することを許可する必要がありました。
Apple は現在、明確な目的を持って控訴裁判所に来ています。 デニス・コート判事の決定を覆したいと考えている。 「差し止め命令は不当に懲罰的で行き過ぎで憲法違反であり、取り消されるべきである」とアップルは控訴裁判所に書簡を送った。 「アップルの命令は、告発された出版社との契約を変更するよう指示しているが、それらの契約は出版社の裁判所での和解に基づいてすでに変更されている。同時に、この規制はApp Storeを規制するものであり、事件や証拠とは何の関係もありません。」
この広範な文書には、コーテ氏の外部監督者も含まれている。 昨年10月に配備された そしてAppleが契約に従ってすべてを履行したかどうかを監督することになっていた。しかし、マイケル・ブロムウィッチとアップルとの提携には常に長引く紛争が伴うため、カリフォルニアの会社は彼を解任したいと考えている。 「ここでの監視は、『アメリカで最も賞賛され、ダイナミックで成功を収めているテクノロジー企業の一つ』に関して法的に不釣り合いなものだ。出版社側の和解には監視機関は関与しておらず、ここでの監視は法廷に訴えて控訴する決断をしたアップルに対する罰として利用され、自らが「恥知らず」であることを示している。
