ヤクブ・ドゥルーイ どのiPhoneを選ぶべきですか？ 11、12、ミニ、プロ、マックス、プロマックス、あるいはSE?時折、複数のリンゴ愛好家が、クパチーノ社の製品範囲に明確な順序と命名法があった時代を懐かしみます。多くの構成や色の間で顧客に長く考える余地を与えない、控えめだが明確なデバイスの提案は、Apple の成功の秘訣の要素の XNUMX つと考えられていました。残念ながら、そんな時代は終わりました。この記事は、少し懐かしさを感じながら、Apple の提案が明快さに溢れていた時代を思い出し、現在および歴史からの Apple 用語のいくつかの特殊性を指摘し、カリフォルニアの巨人の戦略が近年どのように変化したか、そしてどのような利点があるかを明らかにします。この変化は顧客にもたらされます。
Apple初期の製品名
Apple デバイスの製品名は、Apple 全体と同様に、時間の経過とともに進化してきました。それはすべて、最初の Apple コンピュータのモデルに Apple I、Apple II、Apple III という単純な番号を付けることから始まりました。そしてアップルリサ。これに続いて Macintosh の時代が始まり、最初から Plus または XL という明確な名前が付けられました。しかし、スティーブ・ジョブズが去ったことで、革命的なコンピューターにはますます不快な名前が付けられるようになり、一般の顧客はむしろ混乱しました。 1989 年当時の Apple のさまざまなコンピュータに目を向けると、関係者はやや紛らわしい名前を持ついくつかの Mac のバリエーションの中から選択する必要がありました。 Macintosh IIx、IIcx、IIci およびそれ以降の LC、IIsi、IIvx など。 XNUMX 年代に Quadra や Performa などの製品が登場すると、用語を明確にするための当初の努力さえ完全に消えてしまいました。予想通り、この変化はスティーブ・ジョブズが Apple に戻って初めて起こりました。この有名な先見の明のある人物のおかげで、アップル社は徐々に明快さを取り戻していきました (そして、前年に顧客が離れていったことも同様です)。 iMac、iBook、iPod、MacBook などの象徴的な新製品が登場し、複雑なラベルが付いた古い製品は徐々に廃止されていきました。その結果、iPhone と iPad を備えた、非常に整理されたメニューが完成しました。しかし、次の行に示されているように、近年、顧客にとって製品の選択が少し複雑になる傾向が目に見えています。
30 年の Mac 導入 2014 周年を記念して Apple がリリースした製品のユニークなギャラリー:
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8年前と今
2012 年 4 月に戻りましょう。主にモバイル デバイスに焦点を当てて観察すると、スティーブ ジョブズの死から 5 年後、Apple 製品のラインナップは極めて明瞭であることが特徴だったという結論に達するでしょう。当時の現在のオファーには、XNUMX つの iPhone モデル (iPhone XNUMXS と iPhone XNUMX) の XNUMX 色、iPad の XNUMX つのバージョン (第 XNUMX 世代と新しく導入された iPad mini)、そして現在は完全に埋もれている iPod が含まれていました。ドット。これは、モバイルデバイスの分野における Apple の主な提案でした。当時のコンピューター分野 (MacBook Air および Pro、iMac、Mac Pro、Mac mini) の提供内容は、iMac Pro を除けば現在のものとまったく同じであるため、主にモバイル デバイスを扱います。
2012 年と 2020 年。いくつかの写真での比較:
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今日の状況はどうですか？合計 7 つの異なる iPhone モデル (iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE、iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max) が今日から Apple Online Store で非常に多くのカラーで購入または予約注文できます。記事の著者ですら、あまりにも怠惰すぎてすべてを数えることができなかったほどです。さらに、iPad 5 モデル (iPad Pro 12.9 インチ、iPad Pro 11 インチ、iPad Air、iPad 第 8 世代、iPad mini)、Apple Watch の基本 3 タイプ (Series 3、SE、Series 6) と特別な形の 2 モデルが含まれます。アップルウォッチ、ナイキ、エルメス。過去 XNUMX 年間で多くのことが変わったことは誰の目にも明らかです。そして、この変化における大きな転換点となったのは、最後に言及した製品である Apple Watch の導入でした。
新しい戦略。長期間使用できる適切な製品
2014 年 5 月は、この点において本当の転換点と言えるでしょう。 Apple Watch の導入により、Apple は、すべての製品に最小限のバリエーションのみを持たせることを求める厳格な企業であることを決定的にやめました (iPod と、iBook や iPhone XNUMXC という形での時折の回避を除く)。 。したがって、カリフォルニアの巨人は本質的に顧客にその提案に適応することを強いた。それは非常にうまく機能しましたが、まったく新しい時代が時計から始まりました。それ以来、各製品において、顧客は自分の好みの製品を正確に色で選択したり、Apple Watch の場合のようにカスタマイズしたりするための選択肢がますます提供されるようになりました。これらの変化は、アップル社の戦略のさらなる転換に関連しています。現在、Apple は毎年製品を変更する顧客に明らかに賭けていません (したがって、適切な製品を選択することにそれほど重点を置く必要はありません)。それどころか、顧客が数年間使用できる適切な (場合によってはより高価な) 製品を慎重に選択するよう無意識のうちに奨励しています。
iPhone 9がなかった理由とiPadの混乱
新しいデバイスモデルの数が増えるにつれ、Apple は製品名におけるいくつかの混乱を避けてきませんでした。 iPhone の場合、8 年に iPhone 2017 とともに発売された iPhone X の登場により、番号付けに多少の混乱が生じました。当時、iPhone の第 2019 世代が発売されてから 11 周年を迎えました。そこで Apple はこの機会を利用して、X という名称の完全に新しい世代を導入しました。 名前 最初から Apple は X を 9 番 (英語の XNUMX) として宣伝していましたが、チェコ共和国だけでなく世界中で、そのため、多くの顧客はこの新しい名前の意味を全く理解しておらず、なぜ XNUMX 代目が省略されたのか理解できませんでした。 XNUMX年後、Appleはその路線から完全に逸脱し、iPhone XS、XS Max、XRを発表した。 iPhone XNUMX が登場したのは XNUMX 年になってからであり、おそらく今後数年間にわたって明確な番号付けシステムが導入されたのでしょう。 iPhone登場XNUMX周年を記念してiPhone XNUMXは完全に省略された。
特にiPadの場合、今日でも別の混乱が見られます。 Apple が正式に第 2019 世代 iPad と呼んだ iPad が 7 年前（2 年）に発表されたとき、経験豊富な Apple ファンでさえ、以前の 2013 つのモデルが実際にはどのようなものか疑問に思うことが何度もありました。 iPad では、主に最初の 2017 世代 (iPad と iPad 5) が登場し、「新しい iPad」という名前が付けられました。それ以降、世代の指定は省略されることが多くなりました。 iPad Airには別の複雑さが加わりました。その第 2017 世代は 8 年に導入され、それがオリジナル版の iPad の終わりであるかに見えました。しかし、XNUMX 年の休止期間を経て、XNUMX 年に Apple は第 XNUMX 世代 iPad を発表して驚きましたが、店頭では iPad (XNUMX) と呼ばれることが多かったです。当時のiPad Airと基本的に同じデザインであっても、顧客にとってはそれを区別するのは簡単ではありませんでした。しかし今日、長年の反省を経て、Apple はタブレットの命名法に明確な体系を見出し、安価でよりカラフルな iPad Air と第 XNUMX 世代の最も安価な iPad の XNUMX つのサイズの iPad Pro に依存しているようです。 iPad miniが将来どうなるかは完全には明らかではない。
より良い方向への変化。リンゴ生産者とリンゴ会社向け
より多くのモデル、より多くのサイズ、より多くの色。個々の製品の違いを熟知しているリンゴ生産者にとって、現在の傾向は明らかな利点です。自分の使用に必要な製品を慎重に選択できます。また、今日の製品の特性は飛躍的に改良されているのではなく、少しずつ段階的に改良されているため、顧客はその製品が時代遅れに見えることなく、しばらく長持ちすると期待できます。逆に、あまり知識のないお客様は、デバイスの種類の多さに困惑する可能性があります。しかし、モバイル分野の他のプレーヤーと比較すると、Apple の場合、ポートフォリオの明確さについては文句の付けようがありません。 Samsung を見ると、現在のオファーには 50 を超えるモデルがあり、多くの場合、非常に紛らわしい名前や何の意味もない名前が付けられています。Huawei でのオファーも同様に見えます。さらに、前述の 2 社の場合、このテーマに関する記事を想像できる人はおそらくほとんどいないでしょう。製品とそのラベルの数が多いことは、決して批判の理由ではありません。まさに反対です。いつも想像していたサイズとカラーの iPhone をついに選べるようになったら、嬉しくない人はいないでしょうか。
スティーブ・ジョブズだったらすぐに解決したでしょう、iPhone 2 台、iPad 2 台、Macbook 2 台、imac 1 台、プロ 1 台、時計 2 種類で解決したでしょう。彼がもういないのが残念です、RIP
なぜ XS のサポートをやめて、代わりに弱い XR を残したのか誰か説明してもらえますか?
人生。
プレミアムモデルなので。プレミアムは常に、新しい回線の導入後、最初にオファーから消えます。