フィリップ・ブロス おそらく、1984 年のマッキントッシュ コンピューターの出現を紹介したスポットほど、マーケティングの分野だけでなく、大きな話題を引き起こした広告もなかったでしょう。オーウェルの映画は、有名な監督リドリー スコットによって撮影され、この象徴的な広告は、スーパー ボウル中に XNUMX 回放送するだけで済みました。有名になるためのゲーム。
それ以来、Apple の広告が大きく進化したことは明らかですが、この有名なスポットが登場する以前から、Apple は広告分野でまったく悪い業績を上げていなかったということは言及する価値があります。 Apple のマーケティングの歴史は豊富以上に豊富で、今日では非常に刺激的です。
しかし、2分間の憎しみの最中にオーウェルの本に似た、その場で従順な人々に話しかける兄貴分をフィーチャーした有名なマッキントッシュの広告は、ほとんど放映されなかった。当時のアップル社の取締役ジョン・スカリーは、あまりにも過激で突飛すぎると考え、この話が気に入らなかった。しかし、スティーブ・ジョブズは、会社には同様の広告が切実に必要であると取締役会全員を説得し、最終的に広告を押し通しました。
Apple におけるジョブズの時代には、最高かつ最も成功したキャンペーンが作成されましたが、それらの背後にいるのは会社の共同創設者だけではありませんでした。 Apple と 30 年以上協力してきた広告代理店 Chiat/Day (後の TBWAChiatDay) も、最大規模のプロジェクトで大きなシェアを占めています。
Apple の広告の歴史は、スティーブ・ジョブズ時代、彼の不在中、復帰後、そして今日の 4 つの時期に分けることができます。まさにこのような部門は、ジョブズがマーケティングを含む会社全体の経営に影響を与えていたことを示しています。ジョン・スカリーやギル・アメリオが強制退任後に指揮を執ったとき、彼らは宣伝行為を何も考え出さず、むしろ以前の成功に乗った。
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アップルの始まり
カリフォルニアの会社は 1 年 1976 月 XNUMX 日に設立され、 最初の広告 Apple では 1 年後に日の目を見ました。彼女は Apple II コンピュータの可能性と用途を紹介しました。最初のコマーシャルから、特定の人物、実用的な用途、そしてなぜすべての人が Apple のコンピュータを必要とするのかという明確なメッセージを含むスローガンなど、今日でも広告スポットの中核を形成するいくつかの要素が登場しました。
この広告に続いて、1981 年にテレビパーソナリティを起用した Apple II のキャンペーン全体が展開されました。 ディック・カベット。個々の箇所で、彼は Apple II で何ができるか、それが何に役立つか、つまり、どのように書くか、どのようにするかを示しました。 テキストを編集する、キーボードの使い方など。この大規模なキャンペーンにも、Apple が現在でもよく使用している要素、つまり著名な人物の起用が欠かせません。ハイライトは1983年のアップル・リサのコマーシャルで、彼女は端役を演じた こちらも若き日のケビン・コスナーが編集.
しかし、Apple はテーマ別スポットにも取り組み、自社製品を有名人だけでなく、スポーツやその他の関心のある分野と結びつけました。広告は次の方法で作成されました バスケットボール または クラリネット.
1984 年に、リドリー スコットによって導入された、すでに述べた広告革命が起こりました。小説『1984』に登場するオーウェル世界の全体主義に対する反乱を描いた約XNUMX万ドルの巨額広告は、当時のコンピューター大手IBMに対する反乱の比喩として人々に解釈された。スティーブ・ジョブズは、広告をビッグ・ブラザーとの戦いに例えました。この広告は大成功を収め、カンヌグランプリを含む XNUMX 以上の名誉ある賞を受賞しました。
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このコマーシャルの後には、人々が怒りと攻撃性の発作で破壊する別のシリーズの Macintosh のコマーシャルが続きました。 ショットガン かどうか チェーンソー 壊れて応答しないクラシックコンピューター。 Apple は、正常に動作しない、または正常に応答しないコンピューターに対するユーザーの一般的な不満をターゲットにしました。 80年代には、リンゴの広告にも感情表現や具体的なストーリーがどんどん登場してきました。
求人のない広告
1985年、ジョブズ氏がアップルを去り、元ペプシ社長のジョン・スカリー氏が後任となる。 XNUMX 年代から XNUMX 年代初頭に作成された広告は一般的に非常に似ており、上記の概念に基づいています。
若手女優を起用したコマーシャルは注目に値する アンドレア・バルベロワが Apple II について語る。ジョブズ氏の退職後、カリフォルニアの会社は、新しい Lisa コンピュータや Macintosh コンピュータに加えて、古い Apple II にも賭け続けました。このようにして作成された広告の数は、特にスティーブ ウォズニアックによって作成されたコンピュータの成功にまさに有利に働きます。 Apple II が長年にわたって同社に最大の利益を生み出してきたのだから、それも不思議ではない。合計すると 100 を超えるスポットが 80 年代に作成されました。
90年代初頭、主に前者向けの広告が作成されました。 パワーブック、コンピュータ パフォーマ または一連の広告 アップル・ニュートン。ジョブズ氏は 1996 年に Apple に戻り、すぐに厳格な体制を確立しました。とりわけ、失敗した Newton や、Cyberdog や OpenDoc などの他の多くの製品が終了します。
違う考え方をする
1997 年には、会社の歴史に消えることのない重要な広告キャンペーンが作成されました。 「Think Different」をスローガンに。再びスティーブ・ジョブズ率いる Apple は、重要な人物である会社自体を彼らに陥らせることなく、重要な人物に関する非常に効果的な広告を構築する方法を示しました。また、「Think Different」というスローガンはスクリーンだけでなく、大型看板などテレビ以外の場所にも表示されました。
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このキャンペーンの影響は大きく、独自の「THINK」キャンペーンを打ち出した巨大企業IBMに対するAppleのまたしてもちょっとした掘り下げとなった。
1990 年代の終わりに、カラフルな iMac と iBook コンピュータを先頭に、別の新しいキャンペーンが開始されました。何よりも、広告について言及する必要があります。 カラフルな iMac、7 年 1999 月 XNUMX 日にサンフランシスコの伝統的な Macworld で発表されました。ここで Apple は、製品をキャッチーな曲や既存のヒット曲と結びつけるという、もう XNUMX つの効果的な広告コンセプトを示しました。
初めてAppleアプリの広告も出ましたが、 たとえばiMovieの場合。 Apple は 149 年代に合計でちょうど XNUMX 本のコマーシャルを制作しました。
iPodの統治
2001 年、Apple は伝説的な iPod を発表し、それが誕生しました。 このプレーヤーの最初の広告。主人公がヘッドフォンを装着すると踊り始め、シルエット iPod キャンペーンの成功の基礎となった動きを披露することに注目してください。
しかし、その前に彼女が現れたのは、 一連のスイッチスポットでは、さまざまな人々や個性が、なぜエコシステムを変更することに決めたのかを説明します。それも非常に続きます ランプ付き iMac の素晴らしい広告、太陽の光の後ろのひまわりのように人の後ろで撮影されています。
2003 年、すでに述べた iPod と iTunes のキャンペーンが始まります。このキャンペーンでは、シルエットの形をした人々がヒット曲の伴奏に合わせて踊ります。一見すると観客を魅了する白いヘッドフォンは、後にストリートのシンボルにもなります。なぜなら、白いヘッドフォンを着けている人はポケットに何千曲も入った iPod を持っているという方程式が働いたからです。このキャンペーンで最も人気のある広告の XNUMX つは、グループのヒットであることは間違いありません。 ダフト・パンク「テクノロジー」.
Macを購入する
Apple と PC との間には常にライバル関係があり、おそらくこれからも存在するでしょう。 Appleはマーケティングキャンペーンでこうした些細な争いやカエル戦争を適切に描写した まさに「Get a Mac」という名前です （Macを買ってください）。これは TBWAMedia Arts Lab 代理店によって作成され、2007 年にいくつかの名誉ある賞を受賞しました。
「Get a Mac」は最終的に、常に同じパターンに従う数十のクリップを生成しました。白い背景に二人の男性が向かい合って立っており、一人はカジュアルな服装の若者、もう一人はスーツを着た年配の男性でした。前者の役のジャスティン・ロングは常に自分をマックと名乗り（「こんにちは、私はマックです」）、レインボーの役のジョン・ホッジマンはPC（「そして私はPCです」）と名乗った。短い寸劇が続いて、PC が特定のタスクでどのように困難を抱えているかを示し、Mac はそれが彼にとっていかに簡単かを示しました。
通常は平凡なコンピュータの問題を扱うユーモアあふれる寸劇は好評を博し、Mac 自体への関心の高まりに貢献しました。
iPhoneの登場
2007 年にスティーブ ジョブズが iPhone を発表し、まったく新しい広告スポットの波が始まりました。茶色 最初の広告 彼女は、映画製作者が有名な映画を 2007 分にカットし、そこで俳優が受話器を取って「こんにちは」と挨拶するのをとても喜んでいます。この広告は XNUMX 年のアカデミー賞授賞式中に初公開されました。
iPhone、MacBook、iMac の広告がますます増えています。たとえば、2009 年には、想像力豊かな iPhone 3GSのスポットでは、強盗が厳重に警備された新モデルをチェックしていて、その行為を Apple 従業員に捕まえられそうになった場面です。
AppleのCMには、感情やユーモアだけでなく、ミニストーリーのモチーフも登場することが多い。独自のキャンペーン たとえば、ビートルズは 2010年にiTunesに登場した瞬間。同年、Apple は iPhone 4 と初代 iPad を発表しました。
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より成功したものの 4 つは、iPhone XNUMX のクリスマス広告と FaceTime 機能でした。 父はサンタクロースを演じた そして息子とビデオでコミュニケーションを取った。彼女も成功した 最初の iPad の広告、それを使って何ができるのか、どのように使用できるのかを示します。
4 年後、iPhone 2012S が登場し、それ以来 Apple が継続的に推進してきた音声アシスタント Siri が搭載されました。彼は、俳優やスポーツ選手など、よく知られた人物をこの目的に利用することがよくあります。 XNUMX年のひとりのあなたに たとえば、有名な監督マーティン・スコセッシが演じた.
同年、Appleは別の地位に 示した、彼はそれぞれの耳にフィットするiPhone用の新しいEarPodsを作成したためです。しかし、彼はその批判を受け止めた Geniuses とのあまり成功しなかったキャンペーンについて、Apple Storeの専門技術者でしたが、同社はすぐに廃止しました。
しかし、2013 年末、Apple は再び広告を作成することができ、社内で大きな反響を呼びました。感動的なビデオで家族全員を驚かせることになる「誤解された」少年のクリスマス ミニ ストーリー。 エミー賞を受賞しました 「例外的な広告」カテゴリにあります。
一般に、近年、あらゆる種類の Apple 製品の広告キャンペーンが行われており、常に上記の戦略のいくつかが使用されています。クパチーノでは伝統的に、必要なものを強調する非常に単純な処理と、社会の隅々に啓発を広めるのに役立つ著名な人物に賭けています。
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しかし、それは有名人やスポーツ選手だけではありません。多くの場合、Apple は一般の人々の話を借用し、Apple 製品が日常生活の中でどのように役立つかを実証したり、人々の感情に訴えたりしています。同時に、近年、彼は健康分野や環境への取り組みにますます注目を集めており、障害のある人々の物語もいくつか披露しています。
将来的には、広告だけでなく、その範囲を絶えず拡大しているカリフォルニアの巨人の活動全体においても、まさにそのようなより人道的な焦点が当てられることが期待できます。彼が「Think Different」やオーウェルのような「1984年」のような画期的なキャンペーンを再び思いつくことができるかどうかは推測することしかできないが、Appleがすでにいくつかの行動によってマーケティングの教科書に消えることのない名前を刻まれていることは明らかだ。
