広告を閉じる
ニュース

スティーブ・ジョブズ - 本 II からの抜粋。

リボル・クビン
30

読者の皆様、Jabličkář は、15 年 11 月 2011 日にチェコ共和国で出版される予定のスティーブ・ジョブズの伝記から、別のサンプルを独占的にお届けします。 予約注文、しかしジョブズとボノのコラボレーションを読むために。第31章に続きます。

この文章は省略されており、言語校正は一切受けていないことを読者にお知らせします。

スティーブ・ジョブズとボノ

U2のフロントマンであるボノは、常にAppleのマーケティング能力を高く評価してきた。彼のダブリンのバンドは世界最高だったが、約 2004 年間一緒に演奏し続けた後の XNUMX 年に、彼らのイメージを復活させることを決意した。彼女は、リードギタリストのジ・エッジが「すべてのロックチューンの母」と宣言したトラックを収録した素晴らしい新アルバムをリリースした。助けが必要だと感じたボノはジョブズに電話することにした。

「私はアップルに特定のことを望んでいた」とボノは振り返る。 「僕らには、というトラックがあったんだ めまい、この攻撃的なギターリフをフィーチャーしたもので、キャッチーであることはわかっていましたが、それは人々が何度も繰り返し聞いた場合に限ります。」と彼は、ラジオでのプロモーションの時代は終わったのではないかと懸念していました。そこで彼はパロアルトのジョブズ氏の自宅を訪れ、一緒に庭を散歩し、珍しい合意に達した。長年にわたり、U2は約XNUMX万ドルの広告オファーを断ってきた。そしてボノは今度はジョブズにiPodのコマーシャルで自分の曲を無料で、あるいは少なくとも双方にとって有利な契約の一環として使用してもらいたいと考えた。 「彼らはこれまで広告をまったくやったことがありませんでした」とジョブズ氏は言う。 「しかし、彼らは違法ダウンロードによって多くの損失を被っていました。彼らは私たちの iTunes ストアを気に入っており、私たちが若い視聴者にリーチする方法を見つける手助けができると考えたのです。」

ボノは広告に曲だけでなくバンドもフィーチャーすることを望んでいました。他の幹部ならU2に無料広告を出してもらえるチャンスに飛びついただろうが、ジョブズ氏は今のところ踏みとどまった。 Appleの広告には著名人は登場せず、シルエットだけが登場した。 （当時はボブ・ディランの広告は存在しなかった。）「ファンのシルエットができたね」とボノが言った、「では、次のステップがミュージシャンのシルエットだったらどうする？」ジョブズは、それはアイデアとして価値があると答えた。検討中。ボノはジョブズに未発表アルバムのコピーを残した 原爆を解体する方法彼らの話を聞くために。 「バンドの外でそれらを持っていたのは彼だけだった」とボノは言う。

一連の交渉が続いた。ジョブズ氏は、ロサンゼルスのホルムビーヒルズ地区にある自宅で、インタースコープ社がU2の楽曲を配給していたジミー・アイオヴィン氏と面会した。エッジとU2マネージャーのポール・マクギネスも会議に出席した。別の会議はジョブズのキッチンで行われた。ここでマクギネスは将来の合意の個々の要点を日記に書き留めた。 U2は広告に登場し、その見返りにAppleは看板からiTunesのメインページに至るまで、さまざまな手段を通じて彼らのアルバムを積極的に宣伝する予定だ。同グループは直接支払いを受け取ることはないが、特別な U2 iPod シリーズの販売から手数料を受け取ることになる。ボノはラックと同様に、U2 は iPod が売れるたびに金銭を受け取るべきだと確信していたが、最終的には少なくとも部分的にはこの要求を強制することに成功した。 「ボノと私はスティーブに黒人にしてくれるように頼みました」とアイオヴィンは振り返る。 「これは商業的なスポンサーシップではなく、両ブランドの利益のための契約だった。」

「私たちは他の白いiPodとは違う、自分たちだけのiPodが欲しかったのです」とボノは振り返る。 「私たちは黒が欲しかったのですが、スティーブは『可能な限りあらゆる色を試しましたが、白以外はどれもうまくいきませんでした。』と言いました。でも次に彼が私たちに黒のモデルを見せてくれたんだけど、それはとても素晴らしかったよ。」

この広告では、薄暗いバンドメンバーのエネルギッシュなショットと、iPod ヘッドフォンを耳に当てて踊る女性のいつものシルエットが交互に表示されていました。このスポットはすでにロンドンで撮影されていたが、U2とAppleとの契約はまだ成立していなかった。ジョブズは特別な黒いiPodというアイデアを好まなかった。さらに、ロイヤルティの額とプロモーションに費やす資金の額についてはまだ合意されていなかった。ジョブズ氏は広告代理店で広告の仕事を監督していたジェームズ・ヴィンセント氏に電話し、すべてを中止するように告げた。 「おそらく最終的には何も起こらないでしょう」と彼は言った。 「彼らは私たちが彼らにどれほどの価値を与えているかを理解していません。それはすべて地獄に行くことになる。長年の U2 ファンであるヴィンセントは、この広告がバンドと Apple の両方にとってどれほど大きな成功となるかを知っており、状況を整理するためにもう一度ボノに電話してほしいとジョブズに懇願した。そこでジョブズ氏はボノの電話番号を教えた。ヴィンセントはダブリンの自宅キッチンで歌手に会いました。

「うまくいくとは思えない」とボノはヴィンセントに語った。 「バンドはそれが気に入らないようだ。」 ヴィンセントは何が問題なのか尋ねた。 「私たちが少年だったとき、私たちは絶対にセックスしないと言っていた」とボノは答えた。ヴィンセントはロックのスラングには詳しくなかったが、ボノにそれが何を意味するのか正確に尋ねた。 「お金のためだけにひどいことをするつもりはない」とボノは説明した。 「私たちはファンのことを大切にしています。そして、もし私たちがコマーシャルに出演したら、彼らのお尻を撫でたような気分になるでしょう。そうしたくないのです。時間を無駄にして申し訳ありません。」

ヴィンセントは、それを実現するために Apple がさらに何ができるかを彼に尋ねました。 「私たちが持っている最も貴重なもの、それは私たちの音楽です」とボノは語った。 「それで、スライスで何をくれるの？広告。しかし、私たちのファンはそれがあなたのための広告だと思うでしょう。ヴィンセントは、iPod の特別な U2 バージョンと使用料の交渉がどの段階に達しているのか知らなかったので、それに賭けることにしました。 「これは私たちがあなたに与えることができる最も価値のあるものです」と彼はボンに言いました。ボノはジョブズに初めて会ったときからこれを推進していたので、彼はそれを受け入れました。 「それは素晴らしいことですが、本当にそうするつもりかどうか知らせてください。」

ヴィンセントはすぐに、もう一人の大ファンであるジョニー・アイブに電話し（彼は2年にニューカッスルでのコンサートで彼らを初めて見た）、状況を説明した。アイヴは、ボノがアルバム・ジャケットの色に合わせて構想した、赤いコントロール・ホイールを備えた黒いiPodのデザインをすでにいじっていたと語った。 原爆を解体する方法。ヴィンセントはジョブズに電話し、黒と赤の iPod がどのようなものかをバンドに見せるためにアイブをダブリンに行かせるよう提案した。ジョブズ氏も同意した。ヴィンセントはボノに電話をかけ直し、ジョニー・アイブを知っているかどうか尋ねました。二人がすでに出会い、お互いを賞賛していたとは彼はほとんど知りませんでした。 「ジョニー・アイブを知っていますか？」ボノは笑った。 「私はあの男の子を愛しています。私は彼が入浴している水を飲みます。』

「力よ」とヴィンセントは答えた。 「しかし、彼があなたを訪ねてきて、あなたの iPod がどれほど優れているかを見せてくれたらどうしますか?」

「分かった、マセラティで迎えに行くよ」とボノは答えた。 「彼は私と一緒に住むでしょう。一緒に出かけたり、美味しいご飯を食べたりしましょう。」

翌日、アイブがダブリンに向かうとき、ヴィンセントはジョブズを飼い慣らさなければならなかったが、ジョブズは再びすべてについて考え始めた。 「我々がうまくやっているかどうかは分からない」と彼は言った。 「私たちは他の誰のためにもそんなことはしません。」 彼は、iPod が売れるたびにコミッションを求めるかもしれない他のアーティストに前例を作ることを心配していました。ヴィンセントは、U2との契約は特別なものになると彼に保証した。

「ジョニーがダブリンに来たので、私は彼を私のゲストハウスに泊めました。海を見渡す線路沿いの静かな場所です」とボノは振り返る。 「彼は私に、赤いホイールが付いた美しい黒い iPod を見せてくれたので、『よし、やってみよう』と言いました。」そして彼らは地元のパブに行って詳細を詰め、それからクパチーノのジョブズに電話して同意するかどうか尋ねました。ジョブズはいくつかのアレンジメントの形やデザインについてしばらく議論したが、それはボノに大きな感銘を与えた。 「エグゼクティブディレクターがこのような細部にまで気を配るのは本当に驚くべきことだ」と彼は言った。すべてが合意された後、ボノとアイブはそれを飲みに行きました。二人ともパブにいます。数杯飲んだ後、彼らはカリフォルニアにいるヴィンセントに電話することにしました。彼は家にいなかったので、ボノは留守番電話にメッセージを残しましたが、ヴィンセントはそのメッセージを決して削除しませんでした。 「陽気なダブリンよ、私たちはあなたの友人のジョニーとここに座っています」とボノは叫んだ。 「私たちは何杯か飲み物を飲み、美しい iPod を楽しんでいます。それが実際に存在すること、そしてそれを手に持っていることさえ信じられません。ありがとう！"

ジョブズ氏は新しいコマーシャルと特別版のiPodの発売を祝うためにサンノゼの劇場を借りた。彼はジ・エッジとボノとともにステージに上がった。初週で840万枚のレコードを販売し、アルバムはすぐにチャートのトップに立った 看板。その後、ボノは報道陣に対し、「U2はアップルと同じくらい広告で稼いでいる」ため、ロイヤリティーなしで広告を撮影したと語った。ジミー・アイオヴィンは、バンドが「若い聴衆に近づく」のにも役立つだろうと付け加えた。

コンピュータおよび電子機器メーカーとのつながりが、このロックバンドが若いリスナーに感銘を与えるのに役立ったということは注目に値します。ボノは後に、大手企業との取引すべてが悪魔との取引ではないと語った。 「よく見てください」と彼は、音楽評論家のグレッグ・ノットに語った。 シカゴ·トリビューン。 「ここでの「悪魔」とは、クリエイティブな人々の集団であり、ほとんどのロッカーよりもクリエイティブな人々です。そして彼らのフロントマンはスティーブ・ジョブズです。これらの人々は、エレキギターの時代以来、音楽文化の中で最も美しい芸術品を一緒に作り上げてきました。 iPodです。芸術の使命は、醜さと戦うことだ。」

2006年、ボノはジョブズに再びコラボレーションを依頼した。今回はプロダクト・レッド・キャンペーンで、その目的はエイズに苦しむ人々のために募金を集め、アフリカにおけるこの病気との闘いについて一般の人々の意識を高めることでした。ジョブズは偉大な慈善家ではなく、慈善活動にもまったく興味がありませんでした。しかし、彼は特別な赤いiPodをボノのキャンペーンに捧げることを決めた。しかし、彼は純粋な熱意をもってこの一歩を踏み出したわけではありません。たとえば、キャンペーンでは Apple という名前が単語の横に括弧内に表示されることになっていたという事実が気に入らなかった。 RED (赤) 上付き文字 – (APPLE)RED。 「私はアップルを括弧書きしたくない」と彼は意図的に宣言した。そしてボノは彼を説得していた：「しかし、スティーブ、これがこの場合、私たちが団結を表現する方法です。」会話は情熱的になり、議論が燃え上がり、さらに厳しい言葉が降り始めました。それから彼らはその上で寝ることに同意しました。最終的に、ある意味でジョブズ氏は折れた。ボノは広告でやりたい放題だが、ジョブズは自分の製品や店舗に括弧書きでアップルの名前を入れることは決してないだろう。 iPod には (PRODUCT) という文字が刻まれていましたRED(アップル) ではありませんRED.

「スティーブは気合が入ることもあります」とボノは回想する。彼はとても頑固で、何事にも自分の意見を持っています。ジョブズと彼の家族は、コート・ダジュールのニース近くにあるボノとその妻、そして2008人の子供たちを時々訪問していた。 XNUMX年のある休暇中、ジョブズ氏はヨットをレンタルし、ボノ邸の近くに停泊させた。彼らは一緒に食事をし、ボノは彼とバンドが次のアルバムのために準備していた曲のテープを再生した 地平線上に線がない。友情にもかかわらず、ジョブズはナプキンを取りませんでした。彼らはより多くの広告と曲の特別版について合意しようとした ブーツに乗る、しかし彼らは同意できませんでした。 2010年にボノが腰を負傷しツアーをキャンセルしなければならなかったとき、パウエルはコメディデュオのフライト・オブ・ザ・コンコードのDVDと本を含む特別なギフトパッケージをボノに送った。 モーツァルトの脳と戦闘機パイロット、ミツバチからの蜂蜜、鎮痛クリーム。ジョブズ氏は最後のアイテムに「ペインクリーム - 私はこれが本当に気に入っています。」というメッセージを付け加えました。

ズドルイ
ディスクーズ
トピック： , , , , , , , , ,

関連している



よく読まれている 記事

.