ペトル・シュクタ Apple Cardの発表は春の基調講演で大きな波紋を呼んだ。しかし、かじられたリンゴのロゴが付いたクレジットカードを作成するというアイデアがティム・クックの頭から出たものではないことを知っている人はほとんどいません。
クパチーノの会社の元クリエイティブディレクター、ケン・シーガル氏は、今日の Apple Card に先立つアイデアについてブログで詳しく説明しました。スティーブ・ジョブズは、2004 年の時点で、製品やサービスの新興エコシステムにリンクする自分のクレジット カードを持つというアイデアを思いつきました。
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アマヤ・トーマン しかし、15 年前には、今日 Apple が恩恵を受けている下草はまだ存在していませんでした。 Apple News、TV+、Apple Music、Arcade はありませんでした。サービスの中心的なソースは iTunes でした。ジョブズは単純に素晴らしいアイデアを思いつきました。それは、ユーザーはお金を使うと無料で音楽を手に入れることができるというものでした。
iPod が次々と成功を収め、iTunes がその切っても切れないパートナーである一方で、Apple 本社ではすでにこの関係をさらにどこに移行するかを検討していました。クレジット カードを所有するというアイデアはどこからともなく生まれ、正しい方法のように思えました。顧客はカード購入で iPoint (iBody) を集め、それを iTunes の音楽トラックと交換できます。
このアイデアは個々の人々の頭の中にあるだけでなく、キャンペーンの実際のグラフィックコンセプトやスローガンも作成されました。これらは、Apple ロゴと必要な識別情報が付いた、シンプルで洗練された黒のクレジット カードを示しています。毎回、ターゲットを絞ったメッセージを伝える側に異なるモットーが表示されます。購入すると無料で音楽を入手できます。
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風船を買ってツェッペリン飛行船を手に入れましょう。切符を買って電車に乗ります。口紅を買って、キスをしましょう。これらすべての背後にバンド名が隠されていました。もちろん、主に英語の広告スローガンが目立ち、翻訳もかなり不安定な印象を受けます。
Apple Card には機能的な前身がありました
なぜこのアイデア全体が実装されなかったのかを推測することしかできません。おそらく、Apple と MasterCard の間の交渉は失敗に終わり、銀行という形の仲介者を見つけることができなかったのでしょう。か否か？
米国にはApple ProCare Cardについて知る「証人」がまだいる。その現代のクレジット カードとの一致はまったくの偶然です。この曾祖母はもともと、顧客がもっと Apple 製品を購入するためのインセンティブとして作成されました。
年会費 99 ドルで、たとえば、Genius Bar から無料のデータ転送を注文したり、10% 割引でソフトウェアを購入したり (当時、Apple Works、後の iWork、およびオペレーティング システム自体は有料でした)、あるいはGenius 技術者との優先予約を取ります。
こんなに高い料金ではちょっともったいないと思いませんか？ Apple Pro Card の対象となっていた専門家がほとんどの操作を自分で行うことができ、結果として 10% 割引でソフトウェアを購入する価値があまりなかったため、その効果はおそらく見逃されました。だからこそ、この先代も素晴らしい生涯を送ったのでしょう。
対照的に、最新バージョンの Apple Card には明確に定義された目的とその背後にある強力なパートナーがあります。 さらに、Apple は支払い額の最大 3% を上乗せして返金します, したがって、米国では購入意欲が確実に高いでしょう。しかし、おそらくすぐには米国から出て行かないだろう。驚かれるかもしれませんが。
ズドルイ： ケンシーガル.com
