広告を閉じる

週刊リスペクトの第 31 号が先週発行されました。記事に興味がありました お客様よ、団結せよ! (有料セクション)、著者のイヴァナ・スヴォボドヴァがその理由を振り返っています。 チェコの消費者は無気力のために高いお金を払っているので、反抗しなければならない.

この記事は、チェコ人がブランド品に対して高い価格を支払う意欲について詳しく述べています。かなり長い記事で、携帯電話会社、通話料金、iPhone について説明しています。私は熱心に読み始めましたが、携帯電話会社がチェコ共和国での「価格」をどのように説明しているのか疑問に思わずにはいられませんでした。このような興味深い記事が早期に忘れ去られるのは確かに残念です。だからこそ、私はこの経験を皆さんと共有することにしました。

Poznámka: イタリック体 Respect の原文にはマークが付けられています。

iPhone の少額販売と価格の設定方法

そして、それは通話料金だけの問題ではなく、スロバキアの隣半分よりもチェコ共和国のほうが高いのです。各国の T-Mobile の Web サイトを見ると、たとえば、iPhone スマートフォンに興味のあるチェコの顧客は、オーストリアの顧客の 1200 倍もフォークアウトする必要があることがわかります。この最近の技術革新を電気通信市場で利用するには、29 年契約と月々 250 クラウン相当の定額料金で、ドイツの T-Mobile 顧客は 450 ユーロ、オーストリア支店は XNUMX ユーロ、ポーランドでは XNUMX ユーロで利用できます。チェコ共和国では同じオペレーターで - XNUMX ユーロです。

22 年 2008 月 3 日に iPhone XNUMXG がチェコ共和国で発売されたとき、最も高価なプランは 1 CZK で iPhone を買う。これについてのリマインダーは現在でもウェブサイトで見つけることができます 価格。しかし、時間が経つにつれて、オペレーターは、リンゴがかじられた電話は金の子牛であり、顧客は喜んでお金を払うことに気づきました。それ以来、毎年(新しいiPhoneモデルの導入に伴い)デバイスの関税と価格は常に上方修正されてきました。携帯電話の価格の値上がりはさまざまな方法で説明されています。かつてT-Mobileは、補助金を受けていない端末の価格が3000チェココルナで値上げされたことについて、次のように説明していた。 "ここ数日、海外の再販業者が iPhone 3G に非常に高い関心を寄せています。このグループは補助金を受けていないデバイスに焦点を当てており、それを大量に購入し、おそらくそのデバイスがまだ入手できない市場に輸出していると考えられます。.

チェコの T-Mobile 従業員は、この衝撃的な価格差について非常にわかりにくく説明しています。 「オーストリアでは、T-Mobile が iPhone の独占販売者でしたが、私たちは成功しませんでした。そのため、多くのデバイスを販売するつもりはなく、それらに補助金を出す価値がないことは明らかでした。」と T- 氏は言います。 Mobile CZ の広報担当マルティナ・ケムロバ氏は次のように述べています。 「関係者の数やすでにiPhoneを所有している人の数に関するデータはありませんでしたが、さまざまなインターネット上の議論から明らかでした」とケムロバ夫人は説明し、それに従って携帯電話の価格が形成されたとのこと。そして、彼らは親愛なるチェコの顧客にデバイスを任せました。彼らは単なるおもちゃであり、あまりお金をかけないからです。 「通信事業者はデータ サービスに収入源を求めていますが、あるチェコ人の顧客との経験から、彼が iPhone を購入する理由は、提供されるサービスよりも、それが素晴らしく、写真を見るためであることは明らかでした。かなり大量のデータを私たちに提供できるのです」と広報担当者は付け加えた。

正式な販売開始前、チェコ共和国では灰色輸入品の iPhone が推定 10 ~ 000 台使用されていました。私たちのオペレーターにとって、販売していない電話機が自社のネットワークに報告されるのは奇妙ではありませんでしたか?それは数百台ではなく、数万台のデバイスの問題でした。彼らはこの事実を知っていたに違いない。各電話には固有のコードがあります IMEI そしてそれは内部システムに保存されます。それによると、携帯電話のメーカーとモデルに関する情報が見つかります。さらに、iPhone は 2008 年 XNUMX 月までチェコのモバイル ネットワークでの使用が承認されませんでした。チェコの通信事業者は本当にこれらの事実を見逃したのだろうか?

これまでに iPhone の販売を開始したすべての外国通信会社は、記録的な売上と顧客の大きな関心を記録していると報告しています。なぜチェコ共和国では数字が全く異なるのでしょうか?

今日のマーケティングマッサージやあらゆる種類の調査の時代に、チェコの携帯電話番号 1 はインターネット上の議論に基づいて電話の価格を決定するのでしょうか?通信事業者は数週間以内に非常にまともな販売数を把握し、どちらがより多くの電話を販売したかをマスコミで競い合いました。

これを寓話として受け取ることもできますが、iPhone がなければ第 3 世代ネットワークは存在しなかったという伝統があります。過去には、チェコの通信事業者 2 社全員がその構築に取り組んでいました。しばらくして、O3 だけがプラハ、ブルノ、オストラヴァで唯一の XNUMXG ネットワークを運用するようになりました。 T-Mobileはその取り組みから距離を置き、第XNUMX世代ネットワークのみを構築するとさえ宣言した。 iPhone のおかげで、ネットワーク上のデータ トラフィックが数倍に増加したと伝えられており、通信事業者は XNUMXG ネットワークの構築を余儀なくされました。

パーセンテージ、シェア、統計

彼女の会社はこれまでのところ「数万台」のiPhoneしか販売していないが、オーストリアの姉妹会社が数十万台のiPhoneを保有しているのとは対照的だ。ケムロバ夫人は、より多くの利害関係者がiPhoneを利用できるように補助金があれば状況が改善する可能性があると否定し、「いいえ、私たちは市場を知っています。ここにはアップルマニアはいない。

T-MobileとO2は、(Appleとの機密保持契約を引用して)正確な販売台数については沈黙している。両事業者とも数万台が販売されたと報告している。 Vodafone は約 30 人を受け入れています。昨年の入手可能な数字はトラフィックを物語っています あらゆる世代の iPhone 200 台。さらに250年が経過し、Appleのスマートフォンのユーザー数は000万人を超えました。

詳しい数字は、Internet Advertising Conference の Web サイトでご覧いただけます。 3 月のプレゼンテーションにおける T-Mobile のスラヴォミール・ドレジャル氏 数字で見るモバイル市場 州: 2 人のモバイル インターネット ユーザー、そのうち 258% がスマートフォンを使用しており、388 番目は 37% で Apple ブランドです。実質的には、これはモバイルでインターネットを使用している iPhone 所有者 11,99 人を表します。すべてのスマートフォン所有者がインターネットを使用しているわけではないため、この数字は多少歪んでいます。

では、Apple 製品ブランドはモバイル ブラウジングにどのくらいの頻度で使用されているのでしょうか?現在の統計を表示する ここで。現在、全アクセスの47,16%を占めています。通信事業者は自分たちの市場を本当に知っているのでしょうか?





Respect 誌のご厚意により記事の抜粋を使用させていただきました。

.