オンドレイ・ホルツマン それはマーケターにとっては夢かもしれないし、PR 部門にとっては悪夢かもしれません。意見は様々ですが、一つだけ確かなことは サンデーロール、Appleによって作られました 歌手テイラー・スウィフトが彼に宛てた公開書簡の後は、新しい音楽ストリーミング サービス Apple Music で大きな話題を集めました。ちょうど1週間後に始まります。
Od Apple Musicの紹介 6月初旬には、Spotify、Google Music、Pandora、Tidal、Rdioなどの既存企業がすでに事業を展開している市場でカリフォルニアの企業が成功できるかどうかについて熱心な議論が行われており、さまざまな議論が行われている。しかし実際には、Apple Music が誰をどのように攻撃できるのかはまだ誰も知りません。
新しい音楽サービスが紹介されたWWDCの基調講演自体は、かなり物議を醸した。ステージには何人かの顔が登場し、徐々にジミー・アイオヴィン、トレント・レズナー、ドレイク、エディ・キューがApple Musicを代表するようになったが、新製品を完璧に売ることはできなかった。
[do action=”citation”]Apple は音楽業界においてまだそれほどの力を持っていますか?[/do]
先週、Apple Musicに関する議論はついに別の方向へ行ってしまいました。サービスそのものの代わりに、アーティストが自分の曲の再生に対してどのように報酬を得るのかが大々的に議論され始め、すべては 1 つのポイント、つまり Apple が当初提供していた 3 か月の無料試用期間で終わりました。 計画された アーティストには一銭も払わない。
通常、同様の状況では毅然とした態度を取るアップルだが、日曜日には数時間以内に態度を翻し、今日最も成功した歌手の一人であるテイラー・スウィフト率いる音楽コミュニティの苦情に非常に柔軟に対応した。彼女は Apple への公開書簡の中で、Apple Music が新規顧客の勧誘として無料で提供される 3 か月間、アーティストには作品に対する報酬が支払われないという事実が気に入らないと述べた。
テイラー・スウィフトは、無料（広告付きではあるが）ストリーミングサービスに反対する運動家として知られている。彼女によると、アーティストが相応の報酬を得ることができるように、ユーザーは従来の音楽購入の場合と同じように、あらゆるストリーミングに対して料金を支払う必要があります。そのため、彼女はある種の抗議として、少なくとも最後のアルバム『1989』をいかなるストリーミングサービスにも提供しないと決めた。
これはTidalの場合に当てはまりますが、一方でTaylor SwiftのスウェーデンのSpotifyは無料版のため何もありません。 Appleですらまだこのアメリカのポップスターからの例外は受けていないが、サービス開始前の最後の1週間にテイラー・スウィフトを味方につけることができるかどうか、誰もが注目している。それは、たとえそれがポジティブな PR であるかネガティブな PR であるかにかかわらず、最新の奇行であっても価値があるという成功でしょう。
Apple は常に、少なくとも部分的に独占的なタイトルを構築してきました。すべてのケースの 1 つとして、iTunes での「デジタル」ビートルズの入手可能性について触れておきます。また、Apple Music では、他では見られないパフォーマーを惹きつけたいと考えていました。名前が何になるかはまだ明らかではないが、テイラー・スウィフトの最新アルバムがApple Musicのショーケースとなることは間違いない。
Apple にとって、これは単にアルバム 1989 を他の場所で再生できないという理由だけで、何万人もの顧客を簡単に意味することになる（このアルバムは 4,5 万枚以上を販売し、昨年と今年米国で最も売れたアルバムとなっている）。そしてそれはまた、Apple が音楽の世界でまだ持っている力を裏付けるものでもあっただろう。確かに複数の企業がテイラー・スウィフトと彼女のカタログ全体をストリーミング配信することについて交渉したが、今アップルはこのゲームを、このXNUMX歳の歌手を良い意味で決定的に打ち砕くことができる状態にまで引き上げた。
テイラー・スウィフトは書簡の中でアップルを批判したが、カリフォルニアの同社を最大限の敬意を持っており、最終的にはアップルがすべての人の利益のために正しくストリーミングを行うことができると信じていると付け加えることも忘れなかった。そして、エディ・キューが彼女の嘆願に即座に反応し、その瞬間まで誰もが予想していた以上に歌手に会いに来たとき、双方が互いに叩き合うすべてが正しい方向に進んだ。
しかし、これはまだ起こっていません。 1989年のアルバムは依然として独占的に「オフライン」のままであり、Apple幹部は交渉で多忙な時期を迎えている。 1989週間以内にテイラー・スウィフトがアルバム「XNUMX」を含めてApple Musicに登場することを意気揚々と発表すれば、それは大成功となるだろうし、Appleが治癒のために巨額の現金を数百万ドルも犠牲にしているというネガティブな評判は忘れられるだろう。しかし、Apple は音楽業界においてまだそれほどの力を持っているのでしょうか?ジミー・アイオヴィンは助けてくれるだろうか？
ただ、予定調和のドラマにならないように、新サービスをいかに注目してもらうか。このおかげで、あらゆるサイトで無料でそれについて書かれるようになりました :)
それが本当なら、Apple のマーケティング部門に感謝します…。
まさにそれが私が信じていることです。これは一見しただけでは分からないAppleの完璧なマーケティングにぴったりだろう。
テイラー・スウィフトとは誰ですか？
テイラー・シット :-D
それでアルバムを聴いてみたのですが…芸術とは言えません…。