デビッド・ハナク おそらくコンシューマオーディオにおいて、Beats by Dre ほど二極化しているブランドはないでしょう。支持者たちは、デザイン、人気、社会的地位の一種の展示、または誰かにとっての理想的なサウンド表現など、さまざまな理由でこのブランドを認めていません。それどころか、ブランドの批評家たちは、なぜ Beats by Dre のロゴが入った製品が悪いのか、なぜ自分では買わないのかについてさまざまな意見を持っています。
最初に挙げたグループに属しているか、2 番目に挙げたグループに属しているかに関係なく、Beats についての 1 つのこと、それは商業的に大きな成功を収めたことを否定することはできません。今日、好むと好まざるにかかわらず、それは音楽を聴く分野のアイコンです。しかし、それだけでは不十分で、Beats ヘッドフォンは市場に存在しませんでした…
YouTube チャンネルの Dr.ドレーは数週間前に興味深いビデオを公開しました。その内容は、Beats by Dre ヘッドフォンが実際にどのように作られたか、あるいはブランド自体がどのようにして日の目を見たかを説明したものです。これは本質的に、The Defiant Ones からほぼ 8 分間カットされたものです (CSFD, HBO）、博士のキャリアを扱っています。ドレとジミー・アイオヴィナ。
ビデオではDr.ドレーは、プロデューサーのジミー・アイオヴィンがビーチアパートの窓際を通り、立ち止まって話をしたあの運命の日を思い出します。その中でドレーは、匿名の会社からスニーカーのプロモーションに自分の名前を貸してほしいと頼まれていると話した。もちろん彼はそれが気に入らなかったが、この件に関してアイオヴィンは、スニーカーよりも自分にとってもっと近いもので打開してみようと提案した。彼はヘッドフォンの販売を始めるかもしれない。
"ドレー、スニーカーなんてクソ、スピーカーをやるべきだ” – ジミー・アイオヴィン、2006年頃
スピーカーとヘッドフォンは、有名なラッパー兼プロデューサーにとって、はるかに魅力的な関心事であり、そのブランド名は突然現れました。伝えられるところによれば、会話はほんのわずかで十分で、伝えられるところによれば 10 分にも満たず、Beats ブランドが誕生しました。数日以内に最初のプロトタイプの設計が始まり、おそらく今日の様子を誰もが知っているでしょう。
会社の全体的な起源についてはビデオで詳しく説明されています。当初のビジョン (ヘッドフォンとスピーカーの市場をユニークにし、大げさに聞こえるもので活気を与えるというもの) から、モンスター ケーブルとのつながりを経て、世界最大の音楽ショービズ界のスター (少し遅れて有名人やスポーツ選手が登場しました) によるプロモーションへとつながりました。
最大のきっかけはレディー・ガガとのコラボレーションだったと言われている。ジミー・アイオヴィンは彼女の可能性を認識しており、協力協定は単なる形式的なものでした。彼女のキャリアの流星的な上昇は、同じ時期に Beats ヘッドフォンが経験したものと似ていました。年間販売台数 27 台が、突然 XNUMX 万台を超えました。そして、ますます多くの有名人の耳にBeatsが登場するにつれて、この傾向は続きました。
時間が経つにつれて、主に非常に効果的なマーケティングのおかげで、Beats ヘッドフォンがあらゆる場所に登場するようになりました。彼女が音楽業界に根付くと、彼女は一種の社会的シンボル、特別なものになりました。 Beats を持つということは、ロールモデルに似ていることを意味し、もちろんその人も Beats を持っていました。この戦略は同社にとって功を奏し、ヘッドフォンが他業界の有名人に着用されるようになると、大成功を収めたのは明らかでした。
Beats は、北京で夏季オリンピックが開催された 2008 年に、もう XNUMX つのマーケティングの傑作を達成しました。個々の代表者の到着には注目が集まった。さて、アメリカチームが到着すると、メンバーは耳に「b」のロゴが付いたヘッドフォンを着用しており、さらなる大成功が確実になりました。 XNUMX 年後、Beats がオリンピックのテーマをさらに活用し、国家的要素を取り入れたデザインを作成したときも同じことが起こりました。こうして同社はオフィシャルパートナーの昇進に関する規制を華麗に回避した。その上限は、いくつかの世界的に有名なスポーツリーグやイベントにおける Beats 製品のプロモーションの禁止でした。それがワールドカップであれ、EUROであれ、アメリカのNFLであれ。
Beats ヘッドフォンに対するあなたの意見が何であれ、誰も彼らを否定することはできません。彼女は、これまで誰もできなかった方法で自分自身を主張することができました。彼らの攻撃的で、時には押し付けがましいマーケティングは異常に効果的であることが証明され、普通のヘッドフォン以上のものになりました。音質に関係なく、売上高が雄弁に物語ります。ただし、Beats の場合、これは二の次です。
群衆をどのように操作できるかは驚くべきことです。広告の力は本当に素晴らしいです。でも、私はゼンハイザーのBeatsを使い続けるつもりです:-)
Casey Neistat 自分だけの博士を作ろうDre Beats ヘッドフォンを YT で検索します。
Beats ブランドにとって否定できないのは、1) 完璧なブランド認知度、2) 優れたデザイン、フィット感が高く快適なヘッドフォン... 問題は、そこから生まれるものです。 Eminem、Dr. Dre、Xzibit、Puff Diddy、Skylar Grey、Yelawolfなど、ありとあらゆる音楽を聴きますが、どのモデルを耳に装着しても、ラップやヒップホップ音楽であっても Beats を聴くことはできません。
私にとっては、予算セグメントの BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay ワイヤレスまたは Senn/Koss の組み合わせです。
博士。ドレーが言った…それからドレーがやって来て言いました：スリム・シェイディ、あなたはbaseh3adです。そして博士。ドレーは言った――何もない、君たちは馬鹿だ…博士。ドレーは死んで、私の地下室に閉じ込められています。