アマヤ・トーマン クリスマスまではまだ時間がありますが、今日の Apple の歴史シリーズの一部では、クリスマスに少し思い出させてみましょう。今日は、Apple がちょうどクリスマス休暇に合わせて行われた「Misunderstood」という広告スポットでエミー賞を受賞した日について話します。それは18年2014月XNUMX日に起こりました。
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iPhone 5s とその撮影およびビデオ機能を宣伝した「Misunderstood」コマーシャルは、2014 年 XNUMX 月後半のエミー賞最優秀コマーシャル賞を受賞しました。広告に登場したテーマは、多くの親子にとって身近なものでした。このスポットには、iPhone をいじるのに忙しく、クリスマスに家族と時間を過ごさない無口なティーンエイジャーが登場しました。 「Misunderstood」の広告をまだ見ていない場合は、ネタバレを含む次の文を飛ばして、最初に広告を見てください。これは本当に本当に素晴らしいです。広告の最後では、中心となるXNUMX代の（アンチ）ヒーローが、実際には甘やかされたiPhone中毒者のように振舞っているわけではないことが判明する。 iPhone と iMovie を使用して、彼はずっと撮影し、最終的に感動的な家族の休日ビデオを編集しました。
この広告スポットは敏感な視聴者の心をつかんだが、批判も避けられなかった。たとえば、主人公がビデオ全体をポートレート モードで撮影し、結果として得られるモンタージュがランドスケープ モードで表示されるのはなぜなのか疑問に思う人もいます。しかし、一般の視聴者、批評家、専門家の両方からの反応は圧倒的に肯定的でした。クリスマス休暇に関連して、Apple は非常に戦術的かつ賢明に、iPhone 5s のテクノロジーと機能についての露骨な販売や冷淡なプレゼンテーションよりも、感傷的で感動的なメッセージを優先することを決定しました。同時に、前述の品質は広告で適切に表現されており、サンダンス映画祭にも出品された映画「タンジェリン」の撮影にも iPhone 5s が使用されたという事実もそれを証明しています。
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アップル、制作会社パーク・ピクチャーズ、広告代理店TBWA\メディア・アーツ・ラボが「Misunderstood」でエミー賞を受賞した。この賞は、AppleがTBWAの品質低下疑惑をめぐって、「Think Different」キャンペーン以来Appleの広告を制作してきたTBWA\Media Arts Labとの紛争に巻き込まれた中で授与された。その地位を獲得したアップルは、ゼネラル・エレクトリック、バドワイザー、ナイキなどの競合他社を破った。
