アマヤ・トーマン 時は 1997 年、当時の Apple の CEO、スティーブ ジョブズは Macworld Expo で、Apple 社の新しいスローガンである「Think Different」を発表しました。とりわけ、アップルは全世界に向けて、不成功の時代の暗黒時代がついに終わり、クパチーノの会社はより良い未来に向かう準備ができていると伝えたいと考えている。 Appleの新たなステージの始まりはどのようなものだったのでしょうか？ここで広告とマーケティングはどのような役割を果たしたのでしょうか?
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1997 年、そして同社の新しいスローガンが正式に導入されたことは、勝利を収めた「1984」以来、最も象徴的な Apple 広告キャンペーンの 1985 つが始まることを告げるものでした。 「Think Different」は、多くの意味で、Apple がテクノロジー市場の脚光を浴びるように見事に復帰したことを象徴するものでした。しかし、それは多くの変化の象徴にもなりました。 「Think Different」というスポットは Apple の最初の広告であり、その作成には TBWA Chiat/Day が XNUMX 年以上を経て参加しました。アップル社は当初、「レミングス」のコマーシャルが失敗した後、XNUMX年に同社と袂を分かち、ライバル代理店のBBDOに代わった。しかし、ジョブズ氏が会社のトップに戻ったことですべてが変わった。
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「Think Different」というスローガン自体は、TBWA Chiat/Day という代理店のコピーライター、クレイグ・タニモト氏の作品です。しかし、谷本はもともと、博士のスタイルでコンピュータについて韻を踏むというアイデアを考えていました。スース。この詩は普及しなかったが、谷本さんはその中の 2 つの言葉が気に入った、「Think Different」。与えられた単語の組み合わせは文法的に完璧ではありませんでしたが、谷本は明確でした。 「このアイデアを Apple に実際に表明した人は誰もいなかったので、心が躍りました」と谷本氏は語った。 「トーマス・エジソンの写真を見て、『違うことを考えよう』と思いました。それから私はエジソンの小さなスケッチを作り、その横にその言葉を書き、ミニチュアの Apple ロゴを描きました」と彼は付け加えた。 Think Different スポットで流れる「クレイジーな人たちへ」というテキストは、他のコピーライター、ロブ・シルタネンとケン・シーガルによって書かれたもので、彼は「iMac に名前を付けた男」として有名になりました。
聴衆の承認済み
Macworld Expo の時点ではキャンペーンの準備は整っていませんでしたが、ジョブズは会場の聴衆を対象にキーワードをテストすることにしました。こうして彼は、今でも語り継がれる伝説の広告の基礎を築きました。 「Apple について、ブランドについて、そしてそのブランドが私たちの多くにとって何を意味するのかについて少しお話したいと思います。 Apple コンピュータを購入するには、いつも少し違うことが必要だったと思います。 Apple II を思いついたとき、私たちはコンピュータについて異なる考え方を始める必要がありました。コンピューターは映画でよく見るようなもので、通常は巨大な部屋を占めていました。それらは机の上に置けるものではありませんでした。そもそもソフトウェアすらなかったので、別の考え方が必要でした。それまでコンピューターがなかった学校に初めてコンピューターが導入されたとき、考え方を変える必要がありました。初めて Mac を購入したときは、違った考えがあったはずです。それはまったく異なるコンピューターであり、まったく異なる方法で動作し、動作するには脳のまったく異なる部分が必要でした。そして彼は、これまでとは異なる考え方を持つ多くの人々をコンピュータの世界に導いてくれました…そして、Apple コンピュータを購入するには、今でも異なる考え方をする必要があると思います。」
Apple の「Think Different」キャンペーンは、2002 年の iMac G4 の登場とともに終了しました。しかし、そのメインスローガンの影響はまだ感じられ、キャンペーンの精神は1984年のスポットと同様に生き続けていた。アップルの現CEOであるティム・クックが、「Think Different」コマーシャルの録音を今でもいくつか保存していることが知られている。彼のオフィス。
ズドルイ： マックカルト
