アマヤ・トーマン Apple は事実上常に、独特で成功した広告キャンペーンを誇ってきました。 Think Different に加えて、最も有名なものには、1984 年代半ばのスーパー ボウル中に同社が最初の Macintosh を宣伝した「XNUMX」と呼ばれるキャンペーンがあります。
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このキャンペーンは、Apple がコンピューター技術市場の王者から程遠い時期に展開されました。この分野は IBM が独占していました。有名なオーウェルのクリップはカリフォルニアの広告代理店 Chiat/Day のワークショップで作成され、アート ディレクターはブレント トーマス、クリエイティブ ディレクターはリー クロウでした。このクリップ自体は、当時主にディストピア SF 映画『ブレードランナー』に関係していたリドリー スコットによって監督されました。主人公は、赤いショートパンツと白いタンクトップを着た女性で、暗いホールの通路を走り、投げたハンマーでしゃべるキャラクターのスクリーンを叩き割る女性で、英国のスポーツ選手、女優、モデルのアーニャ・メジャーが演じた。画面上では「ビッグ・ブラザー」のキャラクターをデヴィッド・グラハムが演じ、エドワード・グローバーがコマーシャルのナレーションを担当した。言及されたアーニャ・メジャーに加えて、匿名のロンドンのスキンヘッズもコマーシャルに出演し、観客が「2分間のヘイト」を聞く様子を描いた。
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Apple と一緒に世界中を飛び回る 「アップルコンピュータは24月1984日にMacintoshを発表します。そうすれば、なぜ 1984 年が XNUMX 年にならないのかがわかるでしょう。」 この広告では、ジョージ・オーウェルのカルト小説への明確な言及が示されています。よくあることですが、この広告に関しては社内で論争がありました。スティーブ・ジョブズ氏はこのキャンペーンに熱心で、放映料の支払いも申し出たが、同社の取締役会は異なる意見を持ち、この広告はほとんど日の目を見ることはなかった。結局のところ、このスポットはそれほど安くはないスーパーボウルの時期に放映され、かなりの騒ぎを引き起こしました。
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確かに、このキャンペーンが効果がなかったとは言えません。この番組の放送後、Apple 自身の予想をも上回る 3,5 万台の Macintosh が販売されました。さらに、オーウェルのコマーシャルは、カンヌ国際映画祭の賞であるクリオ賞を含む多くの賞をクリエイターに受賞しており、2007 年には、「1984」のコマーシャルが、スーパー映画監督の XNUMX 年の歴史の中で最高のコマーシャルに選ばれました。丼鉢。
