アマヤ・トーマン スーパーボウルデビューの1984週間前、今日「XNUMX」として知られるAppleの象徴的なコマーシャルが劇場公開された。革新的なパーソナル コンピュータを宣伝するこの革新的な広告は、劇場で実際に大きな反響を呼びました。
映画における革命
アップル コンピュータの幹部にとって、自社の Macintosh が真にユニークなプロモーションに値することは明らかでした。 「1984」のコマーシャルがスーパーボウルの一環として放送される前に、彼らは映画配給会社スクリーンビジョンに数か月分の放映料を支払った。 XNUMX分間のコマーシャルは視聴者から信じられないほどの反響を呼びました。
このスポットは、31 年 1983 月 XNUMX 日の午前 XNUMX 時にアイダホ州ツイン フォールズで初めて放映されました。これは、現在でも年間最優秀広告にノミネートされるのに十分な長さです。そのドラマ性、緊迫感、そして「映画らしさ」により、これまでの Apple 製品の広告とはまったく異なっていました。
この広告では、ジョージ・オーウェルの小説「1984年」への言及が非常に明確でした。オープニングショットは暗い色で設定され、長いトンネルを通って暗い映画館に行進する人々の群衆を示しています。制服とは対照的に、登場人物たちの黒い服装は、ハンマーを持った若い女性の赤と白の運動服で、警察をかかとに乗せて映画館の通路を「ビッグ・ブラザー」の大スクリーンに向かって走っている。 。投げられたハンマーがキャンバスを粉砕し、Apple の革新的な新しい Macintosh パーソナル コンピューターを約束するテキストが画面に表示されます。画面が暗くなり、虹色の Apple ロゴが表示されます。
監督のリドリー・スコットは、『ブレードランナー』がアップル社の出演より370年半前に日の目を見た作品で、プロデューサーのリチャード・オニールに雇われた。ニューヨーク・タイムズ紙は当時、広告費が2005万ドルだったと報じたが、脚本家のテッド・フリードマンは900年に、このスポットの予算は当時としては信じられないほどの25万ドルだったと述べた。コマーシャルに出演した俳優には、XNUMX日あたりXNUMXドルのギャラが支払われていた。
この広告はカリフォルニアの広告代理店 Chiat/Day によって制作され、共同ライターの Steven Hayden、アート ディレクターの Brent Tomas、クリエイティブ ディレクターの Lee Clow が制作に参加しました。この広告は、実現していない「ビッグ ブラザー」をテーマにしたプレス キャンペーンに基づいたもので、「大企業や政府に侵入している巨大なコンピューターがあり、ユーザーがどのモーテルで寝たかから銀行にいくら預けているかまで、あらゆることを把握している。 Apple では、これまで企業のみに提供されていたコンピューティング能力を個人に提供することで、このバランスをとろうとしています。」
テクノロジーの民主化
1984年のスポットは、『エイリアン』や『ブレードランナー』などの映画を手がけたリドリー・スコットが監督した。ランナーは英国のアスリート、アーニャ・メジャーが演じ、「ビッグ・ブラザー」はデヴィッド・グラハムが演じ、ナレーションはエドワード・グローバーが担当した。リドリー・スコットは、地元のスキンヘッドを黒い制服を着た匿名の人物の役にキャスティングした。
この広告に携わったコピーライターのスティーブ・ヘイデン氏は、この広告が放映されてから数年後、その準備がいかに混乱していたかを次のように打ち明けた。「コンピュータを所有することが制御ミサイルを所有するのと同じくらい意味があった時代に、テクノロジーに対する人々の恐怖を取り除こうとするのが目的だった」フラットな飛行経路で。私たちはテクノロジーを民主化し、権力は文字通り自分たちの手の中にあることを人々に伝えたかったのです。」
当初は不確実性に対する大きな賭けのように見えたかもしれないが、完璧にうまくいきました。この広告は当時大きな話題を呼び、実際に Macintosh の販売にどのような影響を与えたかに関係なく、今日でも象徴的かつ革命的なものとして呼ばれています。 Apple は多くの話題を呼び始めましたが、それは重要でした。信じられないほど短期間で、膨大な数の人がパーソナル コンピュータの存在と、比較的手頃な価格であることを知るようになりました。この広告は 1 年後には「レミングス」という続編も制作されました。
スーパーボウルに向けて
スティーブ・ジョブズとジョン・スカリーはその結果に非常に興奮し、アメリカで毎年最も視聴されているテレビ番組であるスーパーボウルの放送時間1983分半の料金を支払うことに決めました。しかし、誰もがその熱意を共有していたわけではありません。 XNUMX年XNUMX月にそのスポットがアップルの取締役会に提示されたとき、ジョブズとスカリーは彼らの否定的な反応に驚いた。スカリーは非常に混乱していたので、両方のバージョンのスポットを販売することを代理店に提案したいとさえ思いました。しかし、スティーブ・ジョブズはその広告をスティーブ・ウォズニアックに流し、ウォズニアックは大喜びした。
この広告は最終的にスーパーボウルのレッドスキンズ対ライダーズの試合中に放映された。その瞬間、96 万人の視聴者がそのスポットを目撃しましたが、そのリーチはそこで終わりませんでした。少なくともすべての主要テレビネットワークと約1984の地方局がこの広告について繰り返し言及した。 「XNUMX」というスポットは伝説となり、同じ規模で再現するのは困難です。
