アマヤ・トーマン 最近、Jabličkář の Web サイトで、Apple のカルト広告 1984 を思い出しました。XNUMX 年後、同様の広告が公開されましたが、有名な「Orwellian」ほどの名声には決して達しませんでした。悪名高いレミングスのコマーシャルは実際にはどのようなものでしたか、そしてその失敗の理由は何でしたか?
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20 年 1985 月 1984 日、Apple は初代 Macintosh を宣伝したコマーシャルの大成功を再現しようとしました。このコマーシャルは「XNUMX年のスポットナンバーXNUMX」となるはずだったが、前作と同様にスーパーボウル中に放送された。 「Lemmings」というタイトルのこのビデオ クリップは、新しい Macintosh Office ビジネス プラットフォームを宣伝することを目的としていました。 Apple がこの広告に最善の意図を持っていたことは疑いの余地がありませんが、失敗に終わりました。レミングスのスポットは Apple の歴史に消えることのない記録として残されましたが、決して良い意味ではありませんでした。
Apple が Macintosh の広告の「続編」を考え出し、オーウェルの広告と同じような方法で新しい広告を調整しようとすることは十分に予測できました。この種の広告は、このタイプの広告が伝統になるのではないかとさえ考えていました。りんご 。リーチの観点から見ると、スーパーボウルの中継は明らかに素晴らしいアイデアでした。 1984年と同様、アップルはリドリー・スコットに監督を望んでいたが、彼に協力を説得することはできなかった。弟のトニー・スコットが最終的に監督の座を引き継いだ。広告は再び代理店 Chiat / Day によって管理されるようになりました。問題の一部は宣伝された製品自体にすでに存在していました。 Macintosh Office に対する世間の関心は、初代 Macintosh ほど大きくないことは明らかでした。しかし、もっと根本的な問題は広告そのものにありました。白雪姫のモチーフを単調に歌いながら、自殺しようとするレミングのように歩き、岩の頂上から徐々に落ちていく人々の群衆は、ターゲット層に宣伝された製品を熱心に購入させるようなものではありませんでした。
Apple はスーパーボウルで 900 回のコマーシャルスポットを放送するために 1984 万ドルを支払いましたが、最初はおそらく誰もが、同社がこの投資を何倍にもして返してくれるだろうと信じていました。 Cult of Mac サーバーの Luke Dormehl 氏は、この広告は実際にはそれほど悪くはなかったが、1985 年のスポットのダイナミズムに欠けていたと指摘しています。Dormehl 氏によると、この広告の主人公は崖から飛び降りないのです。映画館に乱入し、大画面に向かってハンマーを投げつけるアスリートのようなエネルギーはありません。この広告は多くの人の怒りを引き起こし、アップルがスーパーボウルの広告を放映したのはXNUMX年が最後となった。
