アマヤ・トーマン 「広告キャンペーン」という言葉が語られるとき、ほとんどの人はおそらく Apple に関連して 1984 年の伝説的なクリップや「Think Different」を思い浮かべるのではないでしょうか。 Apple の歴史に関するシリーズの今日のパートで説明するのは、後者のキャンペーンです。
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コマーシャル「Think Different」は、1997 年 XNUMX 月末に初めてテレビに登場しました。今では伝説的なこのクリップは、ジョン レノン、アルバート アインシュタイン、ボブ ディラン、マーティン ルーサー キング、マリア カラスなどの有名人のショットで構成されています。このクリップには、XNUMX 世紀の先見の明があると考えられていた人々が選ばれました。キャンペーン全体の主なモットーは「Think Different」というスローガンであり、前述のテレビスポットに加えて、さまざまなポスターも含まれていました。 「Think Different」という文法的に奇妙なスローガンは、クパチーノの会社が競合他社と何が違うのかを象徴するはずだった。しかし、彼の目標は、スティーブ・ジョブズが XNUMX 年代末に会社に復帰した後に起こった会社の好転を強調することでもありました。
俳優のリチャード・ドレイファス (『未知との遭遇』、『ジョーズ』) が広告スポットの音声伴奏を担当しました。この広告は、どこにも馴染めず、物事を異なる方法で認識する反逆者についての有名なスピーチです。この広告スポットは、前述の一連のポスターとともに、一般の人々と専門家の両方に大成功を収めました。この広告は、1985年のレミングスのコマーシャルが一般大衆に受け入れられなかった後、Appleが当初提携していた代理店であるTBWA Chiat / DayによってXNUMX年以上ぶりに扱われた。
とりわけ、Think Different キャンペーンは、特定の製品を宣伝するものではないという点で独特でした。スティーブ・ジョブズによれば、それはAppleの魂と「情熱を持った創造的な人々が世界をより良い方向に変えることができる」ことを祝うものであるはずだったという。このコマーシャルは最近、ピクサーの『トイ・ストーリー』のアメリカ初公開の際に放映された。このキャンペーンは、Apple が iMac G2002 を発売した 4 年に終了しました。しかし、アップルの現最高経営責任者（CEO）ティム・クック氏は昨年、次のように述べた。 Think Different は今でもしっかりと根付いています 企業文化において。
