ゴールドの Apple Watch Edition は失敗でした。 2週間経っても興味がなくなった

今日、Apple Watch はフィットネス ウェアラブルの代名詞です。健康に重点を置くことで、明確な差別化を図り、市場で重要な地位を占めています。これは過去には当てはまらず、特に Apple Watch Edition は大きな間違いでした。

時計を作るというアイデアはジョニー・アイブの頭の中で生まれました。しかし、経営陣はスマートウォッチにまったく賛成していませんでした。反対の議論は、「キラーアプリ」、つまり時計を単体で販売するアプリケーションの欠如を中心に展開した。しかし、ティム・クック氏はこの製品を気に入り、2013年にゴーサインを出しました。プロジェクト全体を監督したのは、とりわけ現在デザインチームのリーダーであるジェフ・ウィリアムズでした。

Apple Watchは最初から長方形の形をしていました。 Apple はユーザー インターフェイス自体の外観と操作性を磨くために Marc Newson を雇いました。彼はアイブの友人の一人で、過去にすでに長方形のデザインの時計をいくつかデザインしていました。それから彼はジョニーのチームに毎日会い、スマートウォッチの開発に取り組みました。

Apple Watchは何のためにあるのでしょうか？

デザインが具体化していく過程で、マーケティングの方向性は 2 つの異なる視点に直面しました。ジョニー・アイブはApple Watchをファッションアクセサリーとして捉えていました。一方、会社の経営陣は、時計を iPhone の拡張子にしたいと考えていました。最終的には両陣営が同意し、妥協のおかげで、ユーザーの全範囲をカバーするためにいくつかの亜種がリリースされました。

Apple Watchは、「通常の」アルミニウムバージョンからスチール製、そして18Kゴールド製の特別なWatch Editionまで販売されていました。エルメスのベルトと合わせて、およそ400万クラウンという信じられないほどの値段がかかりました。彼女が顧客を見つけるのに苦労したのも不思議ではありません。

Apple の社内アナリストによる推定では、時計の販売数は最大 40 万個とされています。しかし経営陣自身も驚いたことに、売れ行きは10分のXNUMXで、売り上げはかろうじてXNUMX万に達しなかった。しかし、最も残念だったのは Watch Edition バージョンでした。

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アップルウォッチ-ゴールド-レッド

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Apple Watch Edition は失敗に終わった

何万もの金時計が販売され、2週間後には金時計への関心は完全に消え去った。売上は全部そんな感じだった 熱意の最初の波の一部、その後はどん底に落ちた.

現在、Apple はこのエディションを提供していません。次のシリーズ 2 ではすぐに鳴り響き、より手頃な価格のセラミック バージョンに置き換えられました。それにもかかわらず、Apple は当時占有されていた市場のかなりの 5% を食いちぎることに成功しました。これまでロレックス、タグ・ホイヤー、オメガなどの高級ブランドが占めてきたセグメントのことです。

どうやら、最も裕福な顧客でさえ、すぐに時代遅れになり、バッテリー寿命が疑わしいテクノロジーに多額の費用を費やす必要はなかったようです。ちなみに、Watch Edition で最後にサポートされているオペレーティング システムは watchOS 4 です。

一方、現在では Apple Watch が市場の 35% 以上を占め、史上最も人気のあるスマートウォッチの XNUMX つとなっています。 リリースするたびに売上が増加 そしておそらく次の第5世代になってもその傾向は止まらないだろう。

ズドルイ： PhoneArena

記事の議論

[トール・スタイン]

ゴールドですが、それでも安いクラッカーです。家電。本当にお金持ちの人が「デジタルカメラ」を持って会社に来て恥をかくとは思えません。それはかなりの奇妙だろうか？それはオペラ・ファビアの舞踏会に行くようなものですか？