ミハル・ジダンスキー ここ数四半期のモバイル市場の進化を考慮すると、世界的なブームが続くセグメントであるスマートフォンが、PC 市場が到達したところに追いつきつつあるように見えます。スマートフォンはコモディティ化し始めており、ハイエンドは全体のパイに占める割合が小さくかなり安定しているものの、ミッドレンジとローエンドは融合し始めており、最下位への競争が続いています。
この傾向はサムスンに最も顕著に表れており、サムスンの売上高と利益は過去 3 四半期にわたって減少している。韓国の電子機器メーカーは現在、2つの戦線での戦いに直面している。プレミアムハイエンド製品ではアップルと戦っている一方、同社の売上高の大半を占める低価格帯製品では、価格を引き下げる中国メーカーとの戦いである。そしてもっと低い。そして彼は両方の面でうまくいかなくなりました。
ハイエンド分野におけるアップルの優位性は、分析会社ABIリサーチの最新の数字によって示されている。彼女は最新のレポートで、iPhone、特に16GBのiPhone 5sが依然として世界で最も売れている携帯電話である一方、サムスンの携帯電話であるGalaxy S3とS4が4位となり、iPhone 20SがXNUMX位に続いたと述べた。さらに、現在中国市場で最も略奪的なメーカーであり、徐々に中国国外への拡大を意図している中国のXiaomiがトップXNUMXランキングに名を連ねた。
サムスンが次の大きな成長を遂げるのは中国であり、韓国企業は販売チャネルとプロモーションに数十億ドルを投資したが、期待された成長の代わりに、サムスンはライバルのシャオミ、ファーウェイ、そしてファーウェイに市場を奪われ始めている。レノボ。中国のメーカーはすでに、サムスンの製品と完全に競合できるレベルまで製品を引き上げることに成功しており、しかも価格は大幅に下がっている。さらに、Xiaomi は中国の顧客の間での地位のおかげで、韓国企業ほどプロモーションや流通に投資する必要がありません。
[do action=”quote”]デバイスがコモディティになるにつれて、本当の違いは最終的には価格になります。[/do]
サムスンはスマートフォン市場において、アップル以外のPCメーカーと同じ問題に直面している。彼らはプラットフォームを所有していないため、ソフトウェアの面で競合他社と差別化する手段があまりありません。また、デバイスがコモディティ化するにつれ、本当の差別化要因は最終的には価格になります。そして、ほとんどの顧客はこれを聞いています。携帯電話メーカーにとっての唯一の選択肢は、Amazonが行ったように、Androidを「乗っ取り」、アプリとサービスの独自のエコシステムを構築することだ。しかし、ほとんどのメーカーにはそのような差別化を図るためのリソースや人材がありません。あるいは単に良いソフトウェアを作ることができないだけです。
対照的に、Apple はデバイス メーカーとしてプラットフォームも所有しているため、十分に異なる魅力的なソリューションを顧客に提供できます。オペレーティング システム全体でのシェアは 15 ～ XNUMX% にすぎませんが、PC セグメント全体の利益の半分以上を占めているのは当然のことです。携帯電話でも同様の状況が続いている。 Apple は iOS で約 XNUMX% の少数シェアを持っていますが、 業界全体の利益の 65% を占めています ハイエンドでの卓越した地位のおかげで
サムスンはいくつかの要因のおかげで、ハイエンド分野での足場を築くことができました。それは、ほとんどのキャリアで利用可能であること、より大きな画面を備えた携帯電話の市場を創出していること、そして一般に他のハードウェアメーカーに対してより優れた競争力を持っていることです。上で述べたように、3 番目の要因は、競合他社、特に中国製のハードウェアが同様に強力なハードウェアを低価格で提供できるため、すでに徐々に消滅しており、さらに、ローエンドとハイエンドの違いは一般的になくなりつつあります。 。 Apple はまた、最近では世界最大の通信事業者である China Mobile と日本最大の通信事業者である NTT DoCoMo と提携して、自社の携帯電話の利用可能性を大幅に拡大したため、Samsung に有利に作用したもう 1 つの要素も消えつつあります。
最後に、ほとんどのメーカーはすでに大画面の携帯電話の分野に移行しており、Apple でさえ 4,7 インチの画面を備えた新しい iPhone を発表する予定です。したがって、サムスンは、儲かるハイエンド市場での地位を急速に失う可能性がある。なぜなら、フラッグシップ製品と同じ価格であれば、平均的な顧客にとってはiPhoneの方が良い選択肢となるからだ。たとえ大きなディスプレイが欲しいとしても、Androidを好むユーザーはそうするだろうからである。おそらくより安価な代替品に手が伸びるでしょう。サムスンには残された選択肢はわずかしかない - 最下位争いで価格で戦うか、ソフトウェアの面で差別化できる機会がある独自のTizenプラットフォームを推進しようとするかのどちらかだが、再びスタートするだろうさらに、グリーンフィールドでは、おそらくいくつかの主要なサービスとアプリケーションカタログのサポートがありません。
モバイル市場の発展とコモディティ化は、オペレーティング システムの市場シェアがいかに取るに足らないものであるかを示しています。 Android は世界で最も普及しているモバイル オペレーティング システムですが、その成功が必ずしもメーカーの成功を反映するとは限りません。真実は、Google はライセンスの販売ではなく、ユーザーの収益化によって利益を得ているため、彼らの成功を必要としていないということです。ベン・トンプソンは、モバイルの状況全体を完璧に説明しています。彼は、スマートフォンの場合もコンピュータの場合と同じであると述べています。「最大の利益を得ているのは、独自のオペレーティング システムを搭載したハードウェア メーカーです。そうすれば、他の人はソフトウェアマスターの利益のために生きたまま自分自身を食べることができます。」
良い記事です、ありがとう。
同意せざるを得ません、よく書かれています
すでに延期されているため、サムスンがTizen上にエコシステムを構築することは困難
素晴らしい要約です。これ以上とは言えません。