アマヤ・トーマン 創業以来数十年にわたり、Apple は素晴らしい広告を世に送り出してきました。なんとかカルト的になった人もいれば、忘れ去られたり、嘲笑にさらされたりした人もいます。しかし、広告は Apple の歴史を赤い糸のように駆け抜けており、私たちは広告を利用して Apple 製品の発展を観察することができます。最も重要なもののいくつかを私たちと一緒に見に来てください。
1984 – 1984
1984 年、Apple は Macintosh を発表しました。彼は、スーパーボウル中に公開された、リドリー・スコット監督のワークショップからの「1984」と呼ばれる今では伝説的なスポットでそれを宣伝しました。 Apple 社の取締役会はまったく乗り気ではなかったこの広告は歴史に残り、Apple は最初の 100 日間で 72 台のコンピュータを販売することに成功しました。
レミングス - 1985
Apple は、同じクリエイティブチームが作成した「Lemmings」キャンペーンで「1984」スポットと同じ成功を期待していました。リドリー・スコットの弟トニーが監督したが、ビデオは大失敗だった。目隠しをした制服姿の人々が長蛇の列をなし、白雪姫と七人の小人たちのメロディーに合わせて一斉に崖から身を投げるショットは、観客からは不評だった。視聴者らはこの動画を「攻撃的」だと批判し、アップルはキャンペーンの失敗による販売不振のため従業員の20％を解雇しなければならなかった。同年、スティーブ・ジョブズもアップルを辞めた。
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
ベストを尽くす力 - 1986
1980 年代に、Apple は「The Power To Be Your Best」というスローガンを考案し、10 年間にわたって使用して成功しました。このキャンペーンは個々の Apple コンピュータを特に強調していなかったため、マーケティングの専門家からの批判に直面する必要がありましたが、全体としては非常に成功しました。
押し売り - 1987
1987年代、Appleの主なライバルはIBMだった。 Apple がコンピューティング市場でのシェアを拡大し、競合他社よりも優れたものを提供できると一般の人々に納得させようとしていたのは当然です。この取り組みは、XNUMX 年の「ハードセル」スポットに反映されています。
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
ヒット・ザ・ロード・マック - 1989
1989 年、Apple は最初の「ポータブル」Macintosh を世界に紹介しました。それを宣伝するために、彼は「Hit The Road Mac」というスポットを使い、広告の中でMacはコンピュータのことを全く知らない人でも使えることを強調しようとした。しかし、ポータブル Macintosh はあまり良い反応を得られませんでした。問題は、重さ約7,5kgのコンピュータの移動が困難なだけでなく、価格が6500ドルという高さでもあった。
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
ジョンとグレッグ - 1992
1992年、アップルはジョンとグレッグというXNUMX人の「普通の」男性を視聴者に見せる広告を考案した。飛行機に乗っている人は、ケーブルで相互接続された PowerBook を問題なく使用しています。私たちが今日当然のことと思っていることは、XNUMX 年代初頭には一種の小さな革命でした。
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
ミッションインポッシブル - 1996
多くの Apple の広告に共通する特徴の 1996 つは、有名人や著名人であることです。 XNUMX年、トム・クルーズ主演のアクション大作『ミッション：インポッシブル』が大ヒットした。クルーズに加えて、彼は映画の中でApple PowerBookも「演奏」しました。アップルはまた、成功した広告にアクション映像を使用しました。
クレイジー・ワンズへどうぞ - 1997
1997 年、スティーブ ジョブズが再び Apple のトップとなり、同社は文字通り灰の中から立ち上がることができました。同年、ボブ・ディラン、モハメド・アリ、ガンジー、アルバート・アインシュタインなどの重要人物の白黒ポートレートにインスピレーションを得た、壮大なテレビや印刷物キャンペーンも誕生しました。このキャンペーンは「Think Different」という名前でも一般に知られるようになりました。
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
iMac にこんにちは - 1998
スティーブ・ジョブズが Apple の CEO に復帰してから間もなく、まったく革新的な新しい iMac が世に登場しました。想像力豊かなデザインに加えて、優れた機能とシンプルかつ信頼性の高い接続性も備えています。 iMac の登場には広告スポットも伴い、特に iMac のインターネットへの接続の容易さを強調しました。
カリフォルニアを取り上げましょう - 2001
Apple の最初の iPod は 2001 年 XNUMX 月に発売されました。Apple は新しいプレーヤーを宣伝するために、アルバムをリリースしたことのないバンド、プロペラヘッズをフィーチャーしたビデオを使用しました。 Apple がカラフルなアニメーションのシルエットを踊る前から、最初の iPod の広告には踊る XNUMX 代の若者が登場していました。
Mac を入手 - 2006
「Get a Mac」キャンペーンの最初の広告は 2006 年にリリースされました。年末までに 66 本のビデオがリリースされ、XNUMX 年後、キャンペーンが終了に近づいた時点でビデオの数は XNUMX 本になっていました。その痛烈さにもかかわらず、「人間」の俳優、Mac、および競合する PC によって具現化された広告は非常に肯定的な反応を示し、さまざまなバリエーションやパロディが寄せられました。
こんにちは - 2007
Apple の重要な広告のリストには、史上初の iPhone を宣伝する「Hello」スポットが欠かせません。それは、人気映画やシリーズに出演するハリウッド俳優の 1954 秒のモンタージュでした。この広告は、ヒッチコック監督の XNUMX 年の『命令殺人』の白黒シーンで始まり、鳴り響く iPhone のショットで終わりました。
ニューソウル - 2008
2008年、超薄型、超軽量のMacBook Airが誕生しました。 Apple は、コンピュータを普通の封筒から取り出して指 100 本で開ける広告などで、この製品を宣伝しました。視聴者は、新しくエレガントな Apple ラップトップだけでなく、コマーシャルで流れたヤエル・ナイムの曲「ニュー・ソウル」にも興奮しました。この曲はBillboard Hot XNUMXで最高XNUMX位を記録した。
そのためのアプリがあります - 2009
2009 年、Apple は「そんなアプリがあるよ」という伝説的なスローガンを伴う広告を考案しました。このキャンペーンの主な目的は、iPhone があらゆる目的や機会に対応するアプリを備えた、多用途でスマートなデバイスになったことを指摘することでした。
星と Siri - 2012
有名人を起用した Apple の広告は、多くの場合非常に人気があります。 Apple が仮想音声アシスタント Siri を搭載した iPhone 4s を発売したとき、この新機能を宣伝するスポットにジョン・マルコビッチ、サミュエル・L・ジャクソン、さらにはズーイー・デシャネルをキャスティングした。 CMでは主人公たちの音声コマンドにSiriが見事に反応していましたが、現実はCMとは大きく異なりました。
誤解 - 2013
Apple のクリスマス広告は、それ自体が 1 章です。全裸の彼らは、観客からできるだけ多くの感情を搾り取ろうとし、多かれ少なかれ成功している。 「Misunderstood」というスポットは本当にうまくいきました。この作品では、クリスマスの家族の集まり中に iPhone から目を離すことができない典型的なティーンエイジャーを追跡できます。しかし、スポットの終わりには、ティーンエイジャーが見た目のとおりではない可能性があることが示されます。
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 年を 40 秒で振り返る - 2016
2016 年、Apple は創立 40 周年を祝いました。その際、俳優や古典的な映像や画像（悪名高いレインボーホイールを除く）を含まない XNUMX 秒スポットが公開されました。視聴者はモノクロの背景にテキストだけを見ることができ、Apple の最も重要な製品の概要を提供しました。
揺れる - 2017
「Sway」というタイトルの 2017 年のスポットは、クリスマス休暇の前後に行われます。主要な役には、XNUMX 人の若いダンサー、AirPods ヘッドフォン、iPhone X が登場します。さらに、チェコの視聴者は、チェコの場所と、広告にある「エマおばさんのパン屋」と「ジェットコースター」という文字にきっと気づいたはずです。コマーシャルはプラハで撮影されました。そしてもう一つ興味深い事実は、主人公であるニューヨークのダンサーであるローレン・ヤタンゴ＝グラントとクリストファー・グラントは実生活で結婚しているということです。
私にとって最高の広告はこれです.... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
ジャーナリストのヒット曲を演奏するボランティアの集団によってヤブリチュカレが占領された日のことを思い出してください。引用します：
「アップルは、アルバムをリリースしたことのないバンド、プロペラヘッズをフィーチャーしたビデオを使って、新しいプレーヤーを宣伝しました。」 そこで、ヒントを追加します、子供たち、デックサンドラムサンドロックアンドロール。 (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead)
したがって、このポータルを KinderFanzin に変えるという意図があれば、それは完了しました。とにかく、子供たちよ、私がここに来たのは今日が最後です。 :)