アマヤ・トーマン 1984 年 1984 月後半、スーパー ボウルの第 XNUMX 四半期中に XNUMX と呼ばれる Apple スポットが世に出ました。
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おそらく史上最も有名なコンピューター TV 広告であるこのコマーシャルは、『エイリアン』と『ブレードランナー』の監督リドリー・スコットが監督しました。しかし、彼女はほとんど放送しませんでした。これまでの Apple の多く (すべてではありません) のコマーシャルと同様に、「1984」の広告でも、Apple のワークショップで製造された最新のコンピューターの仕様を時間を無駄にせずに説明していました。代わりに、彼女は物事の哲学的な側面を強調しました。 Apple は、当時同じくパーソナルコンピュータ市場で活動していた確立された巨大企業 IBM に対抗する、若くて異なる考え方を持った新興企業でした。
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Apple と一緒に世界中を飛び回る この広告では、同じような見た目の普通の人々が座って、ビッグ・ブラザーのような人物が集団思考の栄光について語るのを聞くという暗い未来が描かれていた。英国のスポーツ選手、女優、モデル、歌手のアーニャ・メジャーがクリップで演じた、真っ赤なショートパンツを履いた反逆者がホールに乱入し、しゃべるキャラクターのいるスクリーンに向かってハンマーを投げつけた。
このスポットは間違いなく、当時の一般的なコンピューター広告とは大きく異なっていたため、社内の多くの人々から物議を醸すものとみなされていました。しかし、アップルの共同創設者スティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックはそれを気に入ったが、当時のCEOジョン・スカリーは、その場の大胆さは気に入っていたものの、それについてはあまり自信がなかった。確かにスカリー氏だけが疑問を抱いていたわけではない。しかし、Apple の取締役会も、広告は放送されるべきだと強く信じすぎています。伝えられるところによると、マイク・マークラ氏は広告代理店との契約終了について話し合ったが、もう一人の取締役であるメイシーズカリフォルニア支店最高経営責任者フィリップ・S・シュライン氏は頭を両手で埋めるだけで何も言わなかった。
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結局、取締役会はスーパーボウルの放送時間中に広告枠をアップルに販売するという土壇場の計画を思いついた。大事な試合の前の金曜日、ハーツは800秒ブロックを000つ購入すると発表し、一方ハインツはもうXNUMXつ購入すると述べた。これにより、Apple には XNUMX 万ドル相当の XNUMX 分間の有料放送時間が残されました。そして土壇場になっても買い手が見つからなかったため、結局クパチーノは広告を放送することに決めた。
その年のスーパーボウルは 77 万人以上が視聴しましたが、Apple の多くの人が十分に認識していなかったかもしれません。たとえば、スティーブ・ジョブズはこの文脈で、スーパーボウルを観戦している人を一人も知らないと述べました。マッキントッシュ チームの主要メンバーであるビル アトキンソンはスポーツ ファンではありませんでした。彼は試合を完全に欠場し、事態がどうなったかを知るために月曜日まで待った。他のメンバーは試合に参加しましたが、自分の会社の広告を見るだけでした。この広告の制作者であるスティーブ・ヘイデンでさえ、その放送を見逃した。アメリカンフットボールにはまったく興味がなかった彼は、ランドマーク上映後に電話が鳴ったとき、家で一人で皿を洗っていた。この広告を作成したのは、代理店の創設者ジェイ・チアット氏だ。 「スターになるってどんな気分？」 チアットは電話に向かって叫んだ。 "素晴らしい、" ヘイデンは答えた。 「来年もやれとは言わないでください」 彼が追加した。
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近年、多くの企業やテレビ番組が Apple の画期的なコマーシャルをパロディしたり、敬意を表したりしています。 2004 年、「1984」の広告が 20 周年を迎えたとき、Apple は主人公がベルトに iPod を装着した最新バージョンをリリースしました。 2020年、ゲーム『フォートナイト』を開発する開発会社エピックゲームズが 皮肉バージョン、これにより、クパチーノは巨大で悪い施設の役割を果たします。そのうちの一つでも、 チェコ大統領候補.
Apple の他のマーケティング活動と同様に、スーパーボウルの Mac の広告は、広告の面で同社の最高の成果であり続けています。その後すぐに発売された Macintosh を発売し、成功への道を歩みました。 1984 年 50 月、Apple は XNUMX 台以上の Macintosh の販売を誇っていました。
