アマヤ・トーマン Get a Mac の広告キャンペーンを知らない Apple ファンはほとんどいません。これは、通常の Windows PC に対する Mac の利点を強調する、面白くて皮肉な一連のコマーシャルでした。このキャンペーンは非常に人気がありましたが、Apple は 2010 年 XNUMX 月にひっそりとキャンペーンを終了しました。
「Get a Mac」キャンペーンは 2006 年に始まり、ちょうど同社がコンピュータを Intel プロセッサに切り替えた頃でした。スティーブ・ジョブズは、新しい Mac と通常のコンピューターの違いを適切に強調する一連のプロモーション、つまり競合他社が適切に勝つビデオを世に送り出したいと考えていました。俳優のジャスティン・ロングが若々しくクールなMacを演じ、コメディアンのジョン・ホッジマンが時代遅れで故障したPCを演じた。 「Think Different」キャンペーンや「Silhoutte」キャンペーンと同様、「Get a Mac」シリーズの広告は、記憶に残る象徴的なリンゴのスポットとなっています。
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広告代理店 TBWA Media Arts Lab のクリエイターが広告を担当し、このプロジェクトは彼らに多大な労力を与えたと伝えられていますが、その結果は間違いなく価値がありました。エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターのエリック グランバウム氏は、キャンペーン Web サイトで広告がどのように作成されたかを次のように説明しました。
「プロジェクトに取り組んでから 6 か月後、私はクリエイティブ ディレクターのスコット トラトナーとマリブのどこかでサーフィンをしていましたが、正しいアイデアを考え出そうとするフラストレーションについて話し合いました。私は彼に、「絶対的な基本を守るべきだということです」と言いました。 Mac と PC を並べて座って、「これは Mac です」と言う必要があります。 「これは A、B、C をうまく実行します。そしてこれは PC で、D、E、F をうまく実行します。」 「両方の競争相手を何らかの形で体現したらどうなるだろう？」と言ったのを覚えています。ある人は自分は Mac だと言い、もう一人の人は自分は PC だと言うかもしれません。 Mac は PC の周りでローラースケートをして、それがどれほど速いかについて話すことができます。」
この提案の後、ようやく物事が軌道に乗り始め、最も伝説的な Apple の広告キャンペーンの 1 つが誕生しました。
もちろん、批判なしには何も起こりませんでした。セス・スティーブンソン氏は、スレート誌への記事でこのキャンペーンを「悪質」と呼んだ。チャーリー・ブルッカーはガーディアン紙に、英国版での両俳優の受け止め方（ホームコメディ『ピープ・ショー』のミッチェルは神経質な負け犬を演じ、ウェッブは利己的なポーズをとる人を描いた）が一般大衆のMacとPCに対する見方に影響を与える可能性があると書いた。
キャンペーンの終了
「Get a Mac」キャンペーンはその後数年間にわたって米国で実施されました。フィル・モリソンが監督し、合計 2009 のスポットがあり、徐々に他の国にも広がりました。たとえば、イギリス版ではデヴィッド・ミッチェルとロバート・ウェッブが出演しました。キャンペーン全体の歴史上最後のスポットは 21 年 2010 月にテレビ画面に登場し、その後 Apple 社の Web サイトで継続されました。しかし、XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日、このセクションはそのページを広告に置き換えました。 「Macが好きになる理由」。一方、クパチーノの会社のテレビコマーシャルは、Apple の主要な優先事項の 1 つである iPhone に重点を置き始めました。
しかし、「Get a Mac」の余韻は強くて長く続きました。コマーシャルにはさまざまなパロディが付けられていますが、最も知られていないものの 1 つは、 Linux、Valve はキャンペーンについて次のように言及しました。 プロモーション Mac 用の Steam プラットフォーム。
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